今注目の天気連動型広告とは？活用事例や主要サービスを紹介

近年、気象データを活用して広告配信最適化する「天気連動型広告」が注目を集めています。

気温や降水量、紫外線などの条件に応じて広告を自動で切り替えられるこの仕組みは、ユーザーの心理やニーズに寄り添った訴求が可能です。

天気連動型広告は、新たなWebマーケティングの手法として今後の広がりが期待されています。

本記事では、天気連動型広告の活用事例や主要なサービスを紹介します。天気に応じた広告配信で売上を伸ばしたい企業さまや、販売代理店パートナーを検討中の法人さまはぜひ参考にしてください。

天気連動型広告とは？

気温・降水量・紫外線・湿度などの気象条件に応じて、広告の配信タイミングや内容を自動で切り替える仕組みが気温連動型広告です。

例えば「気温が30度を超えたら冷たい飲料の広告を表示する」「雨が降ったらレイングッズのバナーを配信する」といった設定が可能で、ユーザーの関心や行動と自然にマッチした広告展開が実現できます。

Cookieに頼ったターゲティングとは異なり、天気に合わせた配信切り替えが可能なため、プライバシーに配慮した広告手法としても注目されています。

業種や商材に合わせて柔軟に活用できる点も特長です。

天気連動型広告が連動可能な主なデータ

連動可能なデータとして代表的なものは、気温・降水量・湿度・紫外線指数・花粉の飛散量・風速などがあります。

広告配信の例としては、気温が25度を超えたタイミングで冷却グッズの広告を配信したり、湿度が高い日には髪の広がりを気にする人に向けてヘアケア商品の広告を表示したりと、気象条件に応じた訴求が可能です。

天気連動型広告が注目される3つの理由

近年注目を集めている天気連動型広告が支持される背景には、以下の3つの理由があります。

• タイミングを逃さず購買を後押しできる
• Cookieに頼らないターゲティング
• 天候トレンドに乗せた自然な購買促進

それぞれ順に見ていきましょう。

タイミングを逃さず購買を後押しできる

天気連動型広告の最大の強みは、ユーザーのニーズが高まるタイミングを逃さずに訴求できる点です。

気温が急上昇した日に冷たい飲料や日焼け止め、雨の日にレイングッズや室内施設の利用を訴求する広告を配信すれば、ユーザーの「今欲しい」に応える形で購買行動を後押しできます。

従来の広告は出稿タイミングが固定的で、ユーザーの状況とずれることもありましたが、天気連動型広告はリアルタイムの気象条件と連動するため、より高い反応が期待できるでしょう。

特に天気によって短期的な需要が発生しやすい商材にとっては、販促効果を高める有効な手段となります。

Cookieに頼らないターゲティング

最近ではプライバシー保護の観点からCookieの利用が制限されるなか、広告のターゲティングにも大きな転換が必要とされています。

そうしたなかで注目されているのが、個人情報を一切使わずに配信条件を設定できる天気連動型広告です。

ユーザーの属性や履歴に依存するのではなく、気温や降水量、湿度などの「天候」という外部要因にもとづいて広告を出し分けることで、効果的にユーザーのニーズにアプローチできます。

天候トレンドに乗せた自然な購買促進

天候の変化に寄り添った自然な訴求ができる点も天気連動型広告の魅力の1つです。

気温が急に下がった日に温かい飲み物や防寒アイテムの広告を配信したり、日差しが強い日にUV対策グッズやサングラスを訴求したりと、天気に応じた提案がユーザーの関心を引きやすくなります。

天候に合わせた広告配信は、押し付け感がなく受け入れられやすいため、購買行動への導線として非常に効果的です。

【業種別】天気連動型広告の活用例

天気連動型広告は、業種や扱う商材によって多彩な活用が可能です。本章では、以下の業種の活用例を紹介します。

• 飲食店
• アパレル 
• ドラックストア
• レジャー施設 
• サロン 

自社での活用イメージを膨らませるために、ぜひ参考にしてください。

飲食店 | 天候に応じた限定メニューや割引告知

飲食店では、気温に応じたメニュー訴求や来店促進に効果を発揮します。

冷え込みが予想される週末に向けて、寒い日に食べたくなる料理を先回りして提案すると、予約行動を後押しできます。

また、雨の日限定の割引や特典を広告で告知すれば、外出をためらう消費者の背中を押すきっかけにもなるでしょう。

こうした天気に応じた広告配信は、季節メニューや集客施策と相性が良く、売上向上にも繋がります。

アパレル | 急な寒暖差で衣替えニーズを刺激

アパレル業界における天気連動型広告は、急な寒暖差に応じた訴求が効果的です。

朝晩の冷え込みが強まる日には「今日は冷えますね」といった気温に寄り添うコピーとともに、コートや防寒アイテムのセール情報を発信すると、衣替えや買い足しのニーズを刺激できます。

特に、気温が下がったタイミングで軽アウターやニット類を打ち出すと、購買意欲の高まりと一致し、売上アップに繋がるでしょう。

天気と連動したリアルタイムの訴求は、ユーザーにとっても自然で受け入れられやすく、在庫の調整やセール告知にも活用できます。

ドラックストア | 花粉・日焼け対策グッズの販促

ドラッグストアでも、さまざまな気象データを広告に活用できます。

例えば「明日は花粉が多い」という予報にあわせて、マスクや目薬といった花粉対策商品の広告を配信すれば、ユーザーの「そろそろ買っておこう」という意識を喚起し、購買を後押しできます。

同様に、紫外線が強い日のUVケア用品の訴求も効果的です。

季節の変わり目や気象状況に敏感なユーザーにとって、こうしたリアルタイムな情報は実用性が高く、自然な購買行動に繋がります。

レジャー施設 | 天気予報による来場促進

レジャー施設における天気連動型広告は、天気予報に合わせて屋外・屋内施設の訴求を柔軟に切り替えることで、来場促進に効果を発揮します。

晴天が見込まれる週末には屋外アスレチックやBBQ場の広告配信を強化し、外出を楽しみにするユーザーの意欲を高められます。

一方、雨が予想される日には屋内施設を紹介すると、「雨でも遊べる場所」としての魅力を伝え、天候による来場の落ち込みをカバーできるでしょう。

サロン | 天候ごとの悩みに合わせた来店促進

サロン業界では、天候によって変化する髪や肌の悩みに応じた広告訴求が有効です。

湿度が高い日には「髪の広がり」「うねり」といった悩みに対して、縮毛矯正や湿気対策用トリートメントを訴求した広告を配信すると、来店意欲を高められます。

また、乾燥が気になる日や強い紫外線が予想される日には、保湿ケアやUV対策メニューの紹介も効果的です。

このように天候ごとのニーズを読み取り、タイムリーにメニューやクーポンを打ち出せば、ユーザーの「今行きたい」という気持ちを引き出せます。

天気連動型広告を導入するメリット

天候に応じて広告を切り替えられる天気連動型広告には以下のメリットがあります。

• ターゲティングの精度が高まる
• 広告の費用対効果を改善できる
• 天候による売上の波をチャンスに変えられる

具体的なメリットを詳しく見ていきましょう。

ターゲティングの精度が高まる

大きなメリットの1つが、ターゲティング精度の高さです。天気連動型広告の導入で、ユーザーの行動や心理状態により近いかたちでターゲティングが可能になります。

天候の変化によって生活スタイルや購買意欲が左右される場面は多く、そのタイミングに合わせて広告を出すと、ニーズが顕在化している層にアプローチしやすくなります。

また、季節や時間帯とは異なる、短期的で局地的な気象変化を活用できる点も大きな利点です。

これにより、従来の広告配信では捉えきれなかった消費者のリアルタイムな関心や悩みに応えられ、広告の訴求力が一段と高まります。

広告の費用対効果を改善できる

天気連動型広告は、気象条件に応じて配信タイミングや対象地域を自動で制御できるため、購買意欲が高まる状況に絞って広告出稿が可能です。

これにより、無駄なタイミングでの配信を避け、限られた予算でも効率良く成果を上げられます。

また、天候によって来店や購買の傾向が顕著に変わる商材では、特に高い投資対効果が見込めます。

瞬間的な需要を的確に捉え、広告費に対する売上貢献度を最大化できる点が天気連動型広告の大きな強みです。

天候による売上の波をチャンスに変えられる

多くの業種では、天候によって売上が左右されるケースは少なくありません。雨の日は来店数が減るなど、天候による売上の波は避けられない課題とされてきました。

しかし、天気連動型広告を活用すれば、これまでマイナス要因とされていた天候を逆に販促のチャンスへ転換が可能です。

例えば、雨の日には宅配サービスや屋内施設の訴求を強化するなど、需要が高まりやすい商品・サービスにピンポイントでリーチすると、売上低下を防ぐだけでなく新たな需要を生み出せます。

気象変動に対応した広告運用により、安定した集客と収益の確保ができるでしょう。

天気連動型広告の導入ハードル

天気連動型広告は高い効果が期待できる一方で、導入にあたっては以下のハードルも存在します。

• 天気データの取得と管理が難しい
• クリエイティブ作成に手間がかかる
• 配信条件の設定が複雑で扱いにくい

直面しやすいハードルを詳しく解説します。

天気データの取得と管理が難しい

導入するうえで最初に直面する課題が、気象データの取得と管理です。

広告配信に活用するには、気温や降水量、紫外線指数などのデータを正確かつリアルタイムで取得する必要があります。

そのためには、気象APIを利用して外部の気象データとシステムを連携させる技術的な設定が必要となり、自社内にエンジニアや開発リソースがない場合はハードルが高くなります。

また、日々変化するデータの更新頻度や整合性の管理も求められるため、運用面での手間やコストも無視できません。

クリエイティブ作成に手間がかかる

天気連動型広告では、気象条件ごとに適した訴求内容を用意する必要があるため、クリエイティブの制作工数が増える点が課題です。晴れ・雨・寒暖差・湿度など、想定される天候に応じて広告文やバナー画像を複数パターン作成しなければなりません。

さらに、それぞれのパターンがターゲットの心理や状況に適切にマッチしているかどうかも確認・最適化する必要があります。

通常の広告運用よりも細かな出し分けが求められるため、制作担当者の負担が増えがちです。

特に頻繁に天候が変化する季節には、リアルタイムの対応を見据えた事前準備が重要になります。

効果的な運用には、あらかじめクリエイティブのパターン設計やテンプレート化を行うなどの工夫が必要です。

配信条件の設定が複雑で扱いにくい

天気連動型広告の運用では、気象条件に応じた配信設定が必要となるため、通常の広告よりも構成が複雑になりがちです。

例えば「気温が25℃以上かつ晴れの日に広告を配信する」といった条件設定を行うには、気象APIとの連携だけでなく、それにもとづいたスクリプトの記述が必要になる場合があります。

また、Google広告やSNS広告など、媒体ごとに仕様や連携方法が異なるため、複数チャネルでの出稿にはさらに高度な管理が求められます。

こうした設定作業は広告運用の知識だけでなく、一定の技術的理解も必要となるため、導入のハードルと感じる企業も少なくありません。

スムーズな運用のためには、支援サービスの活用も視野に入れましょう。

主要の天気連動型広告サービス

天気連動型広告を自社で運用しようとすると、天気データの取得など多くの工程が発生します。こうした手間を解消するために、気象情報と広告配信を組み合わせた専用の広告サービスが存在します。

• tenki Ads
• ウェザーニュースAds
• ウェザアド

本章では代表的な3つのサービスを紹介しますので、導入の検討材料としてぜひ参考にしてください。

tenki Ads

日本気象協会が運営する天気情報サイト「tenki.jp」内で提供されている広告メニューが「tenki Ads」です。

気温や紫外線指数、花粉情報などの気象データと連動して、ユーザーの関心が高まるタイミングで広告を表示できる点が特長です。

紫外線が強い日にUVケア商品の広告を配信したり、寒波が予測される日に防寒グッズを訴求するなど、天気と連動した自然な販促ができます。

tenki.jpはユーザーの天候に対する関心が高い場面で広告が閲覧されるため、高い広告効果が期待できます。

項目	内容
提供元	一般財団法人 日本気象協会
主な特長	tenki.jp内に広告を掲載気象データ（気温・UV・花粉など）と連動した表示が可能
対応フォーマット	バナー広告、テキスト広告など
想定効果	天候に関心の高いユーザー層への自然な訴求が可能
公式サイト	https://tenki.jp/

ウェザーニュースAds

「ウェザーニュースAds」は、株式会社ウェザーニューズが提供する天気アプリ「ウェザーニュース」内に広告を配信できるサービスです。

利用ユーザーが天気情報をチェックするタイミングに合わせて広告を表示できるため、天候と関連性の高い商材やサービスを自然な流れで訴求できます。

月間利用者数が4,500万人を超え、気象に関心の高いアクティブユーザーが多いため、天気と結びつきやすい日用品・衣料品・飲料・旅行・美容関連など幅広い業種で活用されています。

配信面はアプリ内のタイムラインや天気詳細ページなど複数あり、タイミングや訴求内容に応じた柔軟な広告展開が可能です。

項目	内容
提供元	株式会社ウェザーニューズ
主な特長	天気アプリ「ウェザーニュース」内で配信される広告気象情報と閲覧タイミングが連動しやすく、自然な訴求が可能
対応フォーマット	アプリ内タイムライン広告・天気詳細ページ広告など
想定効果	天候と結びついたユーザー心理に沿った訴求で、購入意欲の高いタイミングにリーチできる
公式サイト	https://wxtech.weathernews.com/products/advertisements/

ウェザアド

気象データを活用した広告運用を導入から運用まで一貫して支援できるサービスが「ウェザアド」です。

紹介した「tenki Ads」と「ウェザーニュースAds」は広告を配信できる場所が限定的ですが、ウェザアドでは天候に応じて広告配信のタイミングやクリエイティブを自動で最適化できる仕組みを提供し、Google広告・YouTube・Instagramなど、主要な広告媒体での出稿が可能です。

気温や降水量、紫外線指数などのデータと連動させて、ユーザーのニーズが高まる瞬間に合わせた広告を配信します。

設定から運用、効果分析まで一括で対応してくれるため、自社に広告運用の専門知識がなくても導入しやすいのが特長です。

サービスは、天気連動型広告の配信システム導入から戦略設計を含む広告運用代行、さらには売上との相関分析にもとづくコンサルティングまで、目的に応じて選択できます。

項目	内容
提供元	株式会社ParaWorks
主な特長	気象データと広告配信を自動連携複数の媒体で広告の出し分け・配信制御・効果分析まで支援可能
対応フォーマット	Google広告・Yahoo!広告・YouTube・Facebook・Instagramなど主要チャネルに対応
想定効果	天候に左右される売上をコントロールし、無駄な配信を減らして費用対効果を最大化できる
公式サイト	https://paraworks.jp/services/weather-ad/

「天気×広告」が新たなWebマーケティングの常識に！

天気連動型広告は、気象条件と連動して広告配信を最適化する、新しいWebマーケティング手法として注目を集めています。

気温や降水量、紫外線指数などのデータにもとづいて広告を切り替えることで、ユーザーの心理や行動とマッチした自然な訴求が可能になります。

Cookieに依存せず、高精度なターゲティングができる点でも、今後のプライバシー対応にも適した手法と言えるでしょう。

業種や商材に合わせた柔軟な活用ができ、販促の新たな切り口として今後ますます普及が進むと期待されます。

ウェザアドではシステム導入から広告運用代行、コンサルティングまで、企業さまの課題に応じた支援を行っています。

天候に合わせた広告配信で売上を伸ばしたい企業さまや、代理店パートナーとして検討中の法人さまはぜひウェザアドへお気軽にご相談ください。