天候に左右されるビジネスを強くする！気象連動型広告の活用方法を紹介

実は多くのビジネスが、気づかないうちに「天候」に大きく左右されています。

気温・湿度・紫外線といった気象条件は、消費者の行動や購買意欲に影響を与え、業界によっては売上の変動幅も非常に大きくなります。

近年では、こうした気象データを活用し、天気に応じて広告を最適化する「気象連動型広告」が注目を集めるようになりました。

本記事では、天候がビジネスに与える影響から、気象データの活用方法、そして気象連動型広告の活用事例までを詳しく解説します。

ぜひ本記事を参考に、自社に合った気象データ活用方法を見つけてみましょう。

天候がビジネスに与える影響とは

天候は消費者の行動や心理に密接に関わっており、購買のタイミングや選ばれる商品に大きな影響を与えます。

気温が高ければ冷たい飲み物が売れやすくなり、雨が降ればデリバリーサービスの利用が増える傾向にあります。

また、紫外線が強くなる時期には日焼け止めや美白ケア商品への関心が高まるなど、天候は需要そのものを生み出すトリガーにもなっているのです。

こうした気象条件は、業界や商材によって売上に直結する要因となるため、企業にとっては見逃せないマーケティング要素です。

近年では、気象データをもとに広告や販促のタイミングを調整する企業も増えており、天候に応じたプロモーション設計が競争力を高めるポイントとなっています。

天候に売上が左右されやすい業界

天候の影響を受けるビジネスは多岐にわたりますが、そのなかでも特に売上や集客が大きく左右されやすい業界は以下のとおりです。

• 小売業界
• 飲食業界
• アパレル業界
• 観光・レジャー業界
• 美容業界

どのように天候と売上が関係しているのかを具体的に見ていきましょう。

小売業界

天候の変化によって、小売業界では売れ筋商品や来店数が大きく左右されます。

気温が30度を超えるような猛暑日には、冷たい飲料やアイスなどの需要が急増します。

一方、雨の日には傘やレインコートなどの雨具の需要が高まるのが特徴です。

また、台風の接近が予報されると、防災グッズや乾電池、保存食などが急激に売れるケースも多く、わずか1〜2日で品切れになる場合もあります。

飲食業界

飲食業界も天候の変化に左右されやすい業界です。

天候の変化で来店状況や注文内容が変わり、暑い日には冷たい麺類やさっぱりとしたドリンク類が好まれ、寒い日には鍋料理や温かいスープが選ばれやすくなります。

また、雨の日には外出を控える傾向が強まり、デリバリーの需要が急増するのも特徴です。

アパレル業界

アパレル店では、寒暖差が大きいと軽めの織物の需要が高まり、全体的に気温が下がるとアウターやニットが動きやすくなります。

雨の日が続くと撥水加工のあるジャケットやレインブーツといった機能性アイテムが注目される傾向にあります。

このように、アパレル業界も気温や天気などの気象条件に大きく影響を受けやすい業界のひとつです。

観光・レジャー業界

観光・レジャー業界では、天候が集客数に大きな影響を与えます。

晴天の日は外出意欲が高まり、遊園地やアウトドア施設などの利用が増える一方で、雨や荒天時には来場者数が大きく減少するのも珍しくありません。

特に週末や連休に天気が崩れると、売上に大きな打撃を受ける可能性が高まります。

そのため、屋内施設の魅力を活かしたプロモーションや、雨の日限定の割引を導入し、売上の減少を最小限に抑えようと工夫している施設も見られます。

美容業界

美容業界は、湿度や紫外線量といった天候要因が売上に影響しやすいのが特徴です。

湿度が低下して空気が乾燥すると、保湿クリームや化粧水などのスキンケア商品の需要が高まり、売上が伸びやすくなります。

また、紫外線が強まる日には、美白ケア商品やUVカットアイテムの関心が高まり、関連商品の売上が増加する傾向にあります。

こうした天候と肌悩みの関係性を把握し、適切なタイミングで訴求すると、販促効果を大きく高めることが可能です。

気象データを活用した売上予測

気象データを活用すると、売上の変動に影響を与える要因をより明確に把握できます。

例えば、過去の売上データと気温・降水量などの気象情報を照合すると、「気温が25℃を超えると冷たい飲料が売れる」などの傾向が見えてくるでしょう。

気象データを活用した売上予測は、感覚ではなくデータにもとづいた判断を可能にし、販売機会のロスを防ぐ有効な手段となります。

近年注目されている気象連動型広告とは？

気象連動型広告とは、気象データと広告配信を連携させ、特定の天候条件をトリガーにして広告の内容やタイミングを自動で最適化する手法です。

気温が30℃を超えた地域にだけ冷感グッズの広告を表示したり、雨の日限定でレインアイテムのプロモーションを配信したりと、ユーザーの状況に応じた訴求が可能です。

従来の一斉配信型の広告とは異なり、天候に合わせて「今まさに必要とされる情報」を届けることで、広告の反応率やコンバージョン率の向上が期待できます。

実際に、こうした気象連動型広告を導入する企業が増えており、販促効率を高める新たなマーケティング手法として注目を集めています。

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気象連動型広告のメリット

ユーザーの状況に合わせて訴求できる点が、気象連動型広告の大きな特長です。

本章では、気象連動型広告の活用で得られる具体的なメリットを解説します。

プロモーション効率が上がる

気象連動型広告では、天候に応じて「誰に・何を・いつ伝えるか」の精度を高められるのが、プロモーション効率向上のポイントです。

気温の変化や天気の急変にあわせて、広告の配信タイミングを細かく調整すると、ユーザーの関心が高まる瞬間にピンポイントで情報を届けられます。

さらに、地域ごとの天候差にも対応すると、全国一律ではなく地域ごとの需要に寄り添った訴求が実現します。

例えば、北日本で肌寒くなった日に秋冬アイテムを打ち出し、同時に西日本では夏物のクリアランスを訴求するなど、複数のシナリオを並行して運用するのも可能です。

こうしたきめ細かな対応が、広告の効果を底上げし、プロモーション全体の質を高めるのです。

費用対効果（ROI）が改善される

気象連動型広告は費用対効果の面でも大きなメリットがあります。

その理由は、気象連動型広告がユーザーのニーズが高まるタイミングに絞って配信できるため、興味の薄い層への無駄な配信を避けられるからです。

結果として、クリック率やコンバージョン率が向上し、同じ広告費でもより多くの成果を得られるようになります。

限られた予算のなかで効率よく成果を出したい企業にとっては、費用対効果（ROI）の改善に繋がる有効な手段といえるでしょう。

実際に、天候条件を取り入れて配信精度を高めたことで、CPA（顧客獲得単価）が下がったという事例もあり、無駄を省いた投資として注目されています。

気象連動型広告導入の注意点

高い効果が期待できる気象連動型広告ですが、導入にあたっては以下の3つの注意すべき点があります。

• トリガーとなる気象条件の分析が難しい
• 広告クリエイティブの作成に工数がかかる
• 信頼できる気象データを使用する必要がある

導入時によく直面する課題を詳しく見ていきましょう。

トリガーとなる気象条件の分析が難しい

広告を効果的に運用するには、自社商品と天候の関係性を深く理解し、適切な配信条件を見極める必要があります。

例えば、過去の販売データから「気温25℃以上で売上が伸びる」とわかっても、それだけで広告の配信条件を決めてしまうのは不十分です。

実際には、湿度や降水の有無、曜日、地域特性など、複数の要素が重なって購買行動が変化します。

精度の高い広告配信を行うには、こうした複合的な要因を分析し、最適なトリガー設定を行うのが重要です。

そのためには、専門的な知識と過去データの蓄積、そして検証と改善の繰り返しが求められます。

広告クリエイティブの作成に工数がかかる

気象連動型広告では、天候の変化に合わせた最適な訴求が求められるため、広告クリエイティブの準備には一定の工数がかかります。

クリエイティブには「晴れの日用」「雨の日用」「気温が高い日用」など、天候パターンごとに異なるバナーやコピーを用意する必要があります。

これを怠ると、実際の気象状況にマッチしない広告が配信されてしまい、クリック率やコンバージョン率の低下に繋がるでしょう。

ユーザーのニーズが高まるタイミングを逃さないためには、事前に複数パターンのシナリオを設計し、それぞれに適したクリエイティブを準備しておく必要があります。

成果を最大化するには、配信前の準備段階での丁寧な設計がポイントです。

信頼できる気象データを使用する必要がある

信頼性の高い気象データを活用するのも、広告運用での重要なポイントです。

誤差の大きい予報をもとに広告配信を行うと、ユーザーの実際の状況と訴求内容が合致せず、クリック率やコンバージョン率の低下を招く恐れがあります。

配信条件に使用する気象データは、実績のある提供元から取得し、精度や更新頻度にも注意を払いましょう。

また、予報が外れるケースに備え、多少の天候ブレがあっても違和感のない表現や訴求を盛り込むと、広告効果を損なわずに済みます。

気象はあくまで予測であり、常に100％正確とは限らないからこそ、データ選定とクリエイティブの工夫を両立させるのが大切です。

【気象連動型広告の導入事例】株式会社アンズコーポレーションさま

株式会社アンズコーポレーションさまでは、気象データを活用した広告施策により、スキンケアブランド「LalaVie（ララヴィ）」の販促効果を大きく高めました。

注目したのは「湿度40％」という数値です。このラインを下回ると「乾燥肌」に関する検索が急増するというデータをもとに、湿度低下時に広告を自動で配信する仕組みを構築しました。

多くのユーザーは肌の不調を感じても原因を言語化できず、「何となく調子が悪い」で止まりがちです。そこで湿度が40％を切る瞬間に、「これって乾燥かも」と気付きを与え、原因の自覚→対処法提示→購入というステップを設計しました。

さらに、肌の不調に悩むユーザーの気持ちに寄り添った言葉選びやビジュアルで共感を呼び、ブランドへの信頼感を高めるクリエイティブに仕上げました。

その結果、取り組み前と比べてCVRはで22％向上、CPAは25％削減。ブランディング効果も後押しとなり、定期購入への転換率や継続購入率の改善にも繋がっています。

天候を味方につけるビジネスがこれからの常識に！

気温や湿度、降水量といった気象条件は、消費者の心理や行動に大きく影響を与えます。

こうした変化に対応し、売上の最大化を図るためには、天候を変動要因ではなく活用資源として捉えることが重要です。

近年では、気象データを活用して広告配信やプロモーション内容を柔軟に変える企業が増えており、成果に繋がる事例も多数報告されています。

天候と売上の関係を正しく把握し、先手を打つ対応ができるかどうかが、これからのビジネスの成否をわけるポイントとなるでしょう。

ウェザアドでは気象連動型広告のシステム導入から広告運用代行、コンサルティングまで、企業さまの課題に応じた支援を行っています。

天候に合わせた広告配信で売上を伸ばしたい企業さまや、代理店パートナーとして検討中の法人さまはぜひウェザアドへお気軽にご相談ください。