【夏の広告戦略】消費行動から考える気象連動型広告の活用法を紹介

近年の夏は猛暑日や熱帯夜の増加など、気象条件が大きく変化しています。

こうした環境の変化は生活の快適さだけでなく、私たちの購買行動にも強い影響を及ぼしています。暑さで売れる商品の種類が変わるなど、消費の動きは気象に敏感に反応しているのです。

このような状況に対応できるマーケティング手法が気象連動型広告です。本記事では夏特有の気象傾向と消費行動の関係を整理しながら、広告戦略への活用法を紹介します。

夏の気象傾向

年々夏の気象の変化が顕著になっており、私たちの消費行動にも大きな影響を与えています。

本章では以下の気象傾向を解説します。

• 猛暑日の増加
• 熱帯夜の頻発
• 湿度の上昇
• 降水量増加

それぞれ順に見ていきましょう。

猛暑日の増加

近年、真夏日（最高気温30℃以上）や猛暑日（35℃以上）の日数は増加傾向にあります。

気象庁のデータによると、8月の1日の平均気温や最高気温は10年前に比べて上昇しています。

以下が2014年と2024年の東京の気温を比較した結果です。

年	平均気温	平均最高気温	最高気温35℃以上の日数
2014	27.7℃	31.2℃	4日
2024	29.0℃	33.6℃	7日
差（2024-2014）	+1.3℃	+2.4℃	+3日

出典：東京（東京都) 2024年8月（日ごとの値） 主な要素

熱帯夜の頻発

最低気温は25℃以上となる熱帯夜も増加傾向にあり、夏の生活環境を大きく変えています。

特に都市部ではヒートアイランド現象の影響も加わり、夜間の気温が下がりにくい傾向が顕著です。10年前と比べても熱帯夜の日数は増加しており、暑いのは昼間だけという感覚は過去のものになりつつあります。

年	平均最低気温	最低気温25℃以上の日数
2014	24.8℃	18日
2024	25.7℃	23日
差（2024-2014）	+0.9℃	+5日

出典：東京（東京都) 2024年8月（日ごとの値） 主な要素

湿度の上昇

暑さに加えて湿度が高まることで、日本の夏はより蒸し暑く感じられるようになっています。特に湿度80％を超えると多くの人が強い不快感を覚えるとされ、体感的な暑さは気温以上に厳しくなります。

年	湿度80%以上の日数
2014	10日
2024	16日
差（2024-2014）	+6日

出典：東京（東京都) 2024年8月（日ごとの値） 主な要素

2014年と比べて2024年8月の東京では湿度80％を超える日数が6日多く、さらに月の半分にあたる16日間で湿度80％以上を記録しました。夏の蒸し暑の蒸し暑さが一層顕著になっていることがわかります。

降水量増加

高温に加えて降水量の多さも特徴的です。近年は梅雨や台風に伴う雨だけでなく短時間に激しく降る局地的豪雨の頻度が増えており、浸水や交通への影響が深刻化しています。

東京の降水量を見ても2024年の6月から月間降水量が200mmを超える月が続き、特に8月は381mmと非常に多くの雨が観測されました。

これは例年と比べても突出しており、夏の気象傾向として大雨が当たり前になりつつある状況を示しています。

月	降水量
6月	350.0mm
7月	206.5mm
8月	381.0mm
9月	111.5mm

出典：東京（東京都) 2024年（月ごとの値）

気象と消費行動の関係

天候に応じて消費者の動きは大きく変わります。本章では気象と消費行動の関係を以下の4つ紹介します。

• 気温上昇に伴う売れる商品の変化
• 猛暑による外出・購買行動の変化
• 気温と食品購入量の関係
• 降水量と購買行動の変化

それぞれ詳しく見ていきましょう。

気温上昇に伴う売れる商品の変化

気温の変化で売れ行きが変わる代表的な例がアイスクリームです。

気温が20℃を超えるとクリーム系のアイスクリームの販売が伸び始め、さらに29℃を超えるとかき氷やシャーベットなどの氷菓の売上が急激に増加します。

同じアイスというカテゴリ内でも気温の上昇に応じて嗜好が切り替わることが示されています。

これは消費者が気象条件を敏感に感じ取り、その時の体感や欲求に合わせて商品を選んでいるといえるでしょう。

気温が与える購買行動への影響とは？売れるタイミングを逃さない広告戦略

猛暑による外出・購買行動の変化

気温が上昇すると、一般的に人々の活動量や購買意欲は高まる傾向があります。

しかし、気温が35℃を超える猛暑日になると状況は一変し、暑さを避けて外出を控える人が増えるため実店舗への来店数は減少します。

その一方で、猛暑日には自宅で快適に過ごそうとする巣ごもり需要が高まり、ネットショッピングやフードデリバリーの利用が増えるほか動画配信サービスの視聴時間も伸びるのが特徴です。

このように猛暑は外出型の消費を抑制しつつ、オンラインを中心とした消費を押し上げる要因となります。

気温と食品購入量の関係

中国で行われた研究によると、気温が1℃上昇するごとに国全体の食品購入率が0.11％減少することが明らかになっています。

一見わずかな数値に見えますが、経済規模に換算すると1日あたり約6億円もの売上損失に相当し、小売業にとっては無視できないほどのインパクトを持っているといえるでしょう。

暑さが増すことで食欲が減退し、生鮮食品や調理が必要な商品の需要が落ち込む傾向がある一方、手軽な飲料や冷たい食品などに需要がシフトする場合もあります。

この研究結果は気象変動が単なる生活環境の問題だけでなく、国全体の消費構造にも影響する重要な要素であることを示しています。

出典：Ambient Temperature and Food Behavior of Consumer: A Case Study of China

降水量と購買行動の変化

雨の日には外出意欲が低下し、実店舗への来店数が減少する傾向が顕著に表れます。

特に降水量が多いほどその影響は強くなり、ショッピングモールや飲食店などへの客足にも大きな打撃となるでしょう。

その一方で自宅にいながら利用できる宅配サービスやネットショッピングの需要は高まり、オンライン消費が大きく伸びる傾向にあります。

さらに、強い雨や台風などの予報が出ると食料品や日用品をあらかじめ買い込む買いだめ需要が急増し、スーパーやコンビニエンスストアでは一時的に品薄が生じることもあります。

気象連動型広告とは

リアルタイムの気象データや予報にもとづき、広告の内容や配信条件を自動的に切り替えられるのが気象連動型広告です。

例えば気温が30℃を超えたタイミングで清涼飲料の広告を表示したり、雨の日に宅配サービスを訴求したりと、地域や時間帯の天候に合わせて最適な広告を出し分けることが可能です。

従来の広告は曜日や時間で配信を調整するのが主流でしたが、気象連動型広告では人々の購買意欲に直結する天候をトリガーにできるため、訴求力の高い配信が実現できます。

近年では気象連動型広告の導入が進み、企業が競合との差別化を図る新しい戦略として注目を集めています。

気象連動型広告の特徴

従来の広告運用にはない強みが気象連動型広告にはあります。

弊社ParaWorksが提供している気象連動型広告の主な特徴は以下のとおりです。

• リアルタイムでの広告の出し分け
• 配信プラットフォームとの連携
• 細かなターゲティング設定

本章では具体的な特徴を詳しく紹介します。

リアルタイムでの広告の出し分け

気象連動型広告の大きな特徴は、リアルタイムの気象条件に応じて広告内容を柔軟に切り替えられる点です。

気温、降水量、湿度、さらには前日との気温差といった細かな条件をトリガーに設定し、その状況に最適化したクリエイティブを配信できます。

例えば、以下のような運用が可能です。

・気温が一定の範囲に達したときにレジャー施設の広告を配信 ・湿度が高い曇りの日や雨の日に部屋干し用洗剤を訴求 ・35℃を超える猛暑日にスポーツドリンクの広告を強化

広告の出し分けにより消費者の体感やニーズに直結した広告を届けられるため、従来の配信よりも高い効果が期待できるでしょう。

配信プラットフォームとの連携

活用できる配信プラットフォームの幅広さも大きな強みです。

Googleの検索広告やディスプレイ広告に加え、Instagram広告やYouTube広告といったSNSとも連携でき、ユーザーが日常的に利用するあらゆるチャネルで効果的に訴求できます。

例えばInstagram広告で熱中症対策グッズを表示しつつ、YouTubeで関連商品の動画広告を流すといった複合的な展開が可能です。

複数の媒体で一貫したメッセージを届けると消費者の購買意欲を高めやすくなります。さらに、各プラットフォームの特徴に合わせてクリエイティブを最適化すれば、気象条件とユーザー行動の両面から効果的なアプローチができるでしょう。

細かなターゲティング設定

天候に合わせて広告を出し分けるだけでなく、気象条件とユーザー属性を組み合わせた細かなターゲティングも可能です。

例えば以下のような配信条件を設計できます。

・特定のエリアで雨の日かつ20代女性だけに配信 ・湿度が70%以上の日に20〜30代女性に配信

商材のニーズが高まった瞬間に、届けたいユーザーに絞って配信できるのが特長です。天候によって気分が変わる消費者心理を捉えつつターゲット属性を細分化して活用すると、より効果的なマーケティングを行えるでしょう。

夏における気象連動型広告の活用例

気象連動型広告は夏特有の気象条件に合わせて多様な業界で効果を発揮しています。

本章では以下の業界における活用例を取り上げます。

• 観光業界
• アパレル業界
• 飲食業界

それぞれ詳しく見ていきましょう。

観光業界では週末や連休の天候が集客に大きく影響します。

特に夏場は晴れ予報の有無が旅行やショッピングモール、レジャー施設への来訪意欲に直結するため、気象連動型広告の活用効果が高い分野です。

例えば、今週末が晴れ予報の場合には軽井沢ショッピングプラザのような観光施設のクリエイティブを配信し、「青空の下でショッピングを楽しめる」というイメージを訴求できます。

反対に、雨予報の週末であれば屋内型施設や宿泊プランを強調する広告へ切り替えるのも可能です。

アパレル業界

蒸し暑さが続く日には、さらりとした肌触りのインナーや通気性の良い夏素材の洋服を配信するとユーザーに「今欲しい」と感じさせる訴求が可能です。

逆に夏の終わりの気温が下がるタイミングで薄手の羽織や長袖を紹介するなど、リアルタイムの気象条件に合わせておすすめ商品を変えられます。

アパレル業界にとって気象連動型広告は、在庫消化やシーズン商品の販売促進に繋がるマーケティング施策となるでしょう。

飲食業界

飲食業界では、夏は特に暑さが強力なトリガーとなり、冷たい飲み物やさっぱりした料理への需要が一気に高まります。

例えば最高気温30℃以上の真夏日にビールを訴求するクリエイティブを配信すれば、ユーザーの来店動機を強められるでしょう。

逆に雨天時には「雨の日限定割引」や「宅配サービス」の訴求が効果的です。雨で外出を控える消費者にアプローチできます。

気象連動型広告の運用ハードル

消費者ニーズの高まりに合わせて配信できる気象連動型広告は、高い効果が期待できる一方で運用にはいくつかのハードルがあります。

まず、気象データと広告配信システムを正確に連携させる技術的な設定が必要です。さらに「気温30℃以上で清涼飲料を訴求」など、どの気象条件をトリガーにするかを設計する作業は専門的な知識と経験を要します。

加えて、配信後には天候要因と広告効果を正しく切り分けて評価する指標づくりも欠かせません。

これらを自社だけで対応するのは難しいため、ノウハウを持つ専門家に任せるとより精度の高い運用ができるでしょう。

気象データを活かした夏の広告戦略で売上を伸ばそう

猛暑日や大雨など、夏特有の気象条件は私たちの生活だけでなく購買行動にも影響しています。

気温や湿度の変化で売れる商品が変わり、猛暑や雨天では外出行動が抑えられる一方ネット通販や宅配需要が増えるなど、消費の動きは天候に敏感に反応します。

こうした環境に対応できるのが気象連動型広告です。リアルタイムの天候データをもとに広告内容を出し分け、最適なタイミングでターゲットへ訴求できるため高い効果が期待できます。

ぜひ気象連動型広告の活用例を参考に、売上拡大へと繋げていきましょう。

ウェザアドでは気象連動型広告のシステム導入から広告運用代行、コンサルティングまで、企業さまの課題に応じた支援を行っています。

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