【秋の広告戦略】気象変化と購買行動にもとづく気象連動型広告の実践方法

季節の変わり目である秋は天候の変化が激しく、私たちの生活スタイルや購買行動にも大きな影響を与えます。

朝晩の冷え込みが強まると鍋や羽織ものの需要が高まり、台風の接近時には備蓄用品の購入が急増するなど気象条件に応じて消費傾向が移り変わります。

こうした気象と消費の関係を踏まえて広告を最適化できるのが気象連動型広告です。

本記事では秋の気象特徴や購買行動の変化を紹介しながら、気象データを活用した広告戦略の実践方法を具体的に解説します。季節の移り変わりに合わせて効果的に販促を行いたい企業さまはぜひ参考にしてください。

秋の気象の特徴

秋は一年の中でも特に気象の変化が大きい季節です。

例として、東京における2024年9〜11月の平均気温の推移を挙げます。

月	平均気温	最高気温	最低気温	特徴
9月	26.6℃	30.9℃	23.5℃	残暑が続き、蒸し暑い日も多い
10月	20.6℃	24.5℃	17.4℃	気温が一気に下がり、朝晩の冷え込みが目立つ
11月	13.7℃	17.8℃	3.8℃	日中も肌寒く、冬の気配が強まる

出典：東京（東京都) 2024年（月ごとの値） 詳細（気温・蒸気圧・湿度）

9月は残暑が続く一方11月には平均気温が13.7℃まで下がり、わずか2ヶ月で約13℃の気温差が生じています。

秋特有の気象変化を本章で具体的に見ていきましょう。

不安定な気候

夏から秋にかけての天気は数日周期で変わりやすく、不安定な傾向にあります。上空を流れる偏西風の影響で、低気圧と高気圧が日本付近を頻繁に通過するためです。

晴天が続いたかと思えば、急な雨や雷雨に変わるなど日替わりで天候が移り変わります。特に9月は秋雨前線や台風の影響を受けやすく、降水量が多くなる傾向があります。

また気圧配置の変化により風が強まる日もあり、体感的な気温差を感じやすい時期です。こうした気象の不安定さは、秋の訪れを象徴する特徴のひとつといえるでしょう。

残暑の蒸し暑さ

秋の前半、特に9月には残暑が続き蒸し暑さが継続するのが一般的です。

2024年の東京を例にとると、9月の月平均気温は 26.6℃、最高気温は 30.9℃ にも達しました。 これは、東京の9月として観測史上でも上位に位置する高温傾向です。

 特に南から暖かく湿った空気が流れ込む日には、日中の体感温度がいっそう高まり、ムシムシとした不快な暑さを感じさせます。

また、台風シーズンも重なるため気圧変動を伴って湿度の乱高下が起こりやすく、晴天と雷雨が交錯する日も散見されます。

出典：東京（東京都) 2024年（月ごとの値） 詳細（気温・蒸気圧・湿度）

乾燥した晴天

2024年秋の東京の平均湿度は以下のとおりです。

月	平均湿度
9月	81%
10月	79%
11月	69%

出典：東京（東京都) 2024年（月ごとの値） 詳細（気温・蒸気圧・湿度）

秋の後半になると、空気の乾燥が目立つようになります。一般的に70%以上で湿っているとされますが、2024年の11月の平均湿度は69%と、夏より低い値を示しています。

また、同月の観測では湿度が17％まで低下した日もありました。日によって非常に乾いた空気に包まれたことがわかります。

こうした低湿度は、北からの乾いた季節風や高気圧による晴天の影響で生じるものです。

秋晴れの日が増える一方で、湿度の低下によって肌や喉の乾燥を感じやすくなり、木枯らしが吹く頃には冬の気配を感じる時期へと移っていきます。

秋の気象に伴う売れ筋商品の変化

気温の低下や湿度の低下など、秋特有の気象条件は商品の需要にも影響を与えます。

秋の気象に伴う売れ筋商品の変化として特徴的なのは以下の3つです。

• 鍋もの
• 羽織もの
• 花粉対策商品

それぞれ詳しく紹介します。

鍋もの

秋の気温低下は、飲食業や小売業において鍋需要の高まりをもたらします。

一般的に気温が15℃を下回る頃から飲食店では鍋メニューの注文が増え、スーパーなどの小売店では鍋つゆや具材の売上が上昇し始めます。

特に前日との気温差が大きい日は寒さを感じやすく、「今日は冷えるから鍋にしよう」という心理が働きやすいのが特徴です。

秋の深まりとともに、気温の変化がそのまま購買意欲を刺激する典型的な商品群といえるでしょう。

羽織もの

10月に入ると朝晩の冷え込みが強まり、衣料品市場ではカーディガンや薄手ジャケットといった軽めの羽織ものが動き始めます。

日中はまだ過ごしやすい気候でも、通勤や通学時の肌寒さを感じるタイミングで購買意欲が高まる傾向があります。さらに、11月に入ると本格的なコートやセーターなどの防寒アイテムの需要が拡大するのも特徴です。

気温の推移が販売時期に直結するため、アパレル業界では前年や平年との気温差を注視し、仕入れや販促のタイミングを調整する動きも見られます。

花粉対策商品

春だけでなく、秋にも花粉の飛散シーズンがあります。代表的なのはブタクサやヨモギの花粉で、8月下旬から10月にかけてピークを迎えます。

特に気温が下がり始める9〜10月は空気が乾燥しやすく花粉が舞いやすいため、花粉症の症状を訴える人が増える時期です。

これに合わせて、ドラッグストアでは抗アレルギー薬や点鼻薬、マスクなどの需要が高まります。加えて外出時の花粉付着を防ぐ衣類用スプレーや、室内の空気清浄機・加湿器といった関連商品も動きやすくなるでしょう。

秋の花粉は認知度が低いものの近年は症状を訴える人が増えており、花粉対策グッズの需要が高まっています。

秋の気象変化と購買行動

日々の気象条件によって人々の行動や消費意欲が大きく左右されます。秋の代表的な購買行動は以下の3つです。

• 秋晴れの日に高まる外出需要
• 雨天時の巣ごもり需要
• 台風前に急増する備蓄需要

秋の気象変化が購買行動にどのような影響を与えるのか、具体的な3つの場面を見ていきましょう。

秋晴れの日に高まる外出需要

秋晴れの日は夏のような猛暑もなく過ごしやすいため、外出やレジャーの需要が高まります。

気温が20℃前後で湿度も下がるこの時期は行楽やショッピングに最適な気候とされ、屋外イベントや観光地への人出が増加するのが特徴です。

こうした気候は心理的にもポジティブな影響を与え、外出意欲を後押しします。結果として、外食やファッション、レジャー関連の消費が動きやすくなるでしょう。

秋晴れの穏やかな天気は、人々の行動意欲と購買意欲を同時に高める重要な要因です。

雨天時の巣ごもり需要

秋は天気の変化が激しく、前線や低気圧の影響で雨の日も多くなります。

雨天時は心理的に行動範囲が狭まり、特に強い雨の日には外出を控える人が増えます。その結果ネットスーパーやフードデリバリー、宅配サービスの利用が増加し、自宅で完結する購買行動が中心となるのが特徴です。

また、自宅で過ごす時間が長くなることで動画配信サービスの視聴やオンラインゲームなど、デジタルエンタメへの支出も伸びやすくなります。

台風前に急増する備蓄需要

秋は台風シーズンにあたり、記録的な大雨や暴風に見舞われる年も少なくありません。

台風の接近予報が発表されると、スーパーやドラッグストアなどでは食料品・飲料水・乾電池・カセットボンベといった生活必需品の買いだめ需要が一気に高まります。特に、気象庁が警報級の大雨や暴風の予想を発表したタイミングでは、翌日までに売り切れが相次ぐこともあるでしょう。

台風通過後には交通の乱れや物流遅延が生じる可能性もあるため、消費者は早めの備えを意識する傾向があります。

こうした動きは天気予報や報道の影響を受けやすく、まさに気象が購買を動かす典型的な例といえるでしょう。

需要の変化に対応するなら気象連動型広告

気象の変化によって消費者の行動や需要が大きく変わるため、企業は気象条件に合わせた柔軟な広告展開が求められます。

気温・降水量・湿度などのリアルタイムデータと広告配信を連動させる「気象連動型広告」は、こうした状況に最適な手法です。

例えば、気温が急に下がったタイミングで鍋つゆや防寒衣料の広告を配信すると購買意欲を高められます。

さらに地域ごとの天候差に応じてクリエイティブを切り替えれば、より効果的なマーケティングが行えるでしょう。

気象の変化を捉えた広告運用は、広告費の無駄を抑えながら成果を最大化する重要な戦略といえます。

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秋の気象連動型広告のポイント

気象連動型広告を効果的に活用するためには、気象データをどのように配信条件へ組み込むかが重要です。

秋の気象連動型広告のポイントとして以下が挙げられます。

• 前日比の気温差をトリガーにした配信
• 天候変化に合わせた広告の出し分け
• 地域ごとの気候差を考慮したエリア別配信

それぞれ詳しく見ていきましょう。

前日比の気温差をトリガーにした配信

急な冷え込みには温かい食べ物や防寒アイテムが求められ、逆に暖かい日には冷たい飲料や軽装が選ばれるなど、気温の上下が購買行動に直結します。

特に季節商品は気温そのものよりも前日との気温差によって需要が変動するのが特徴です。

気象連動型広告では、この前日比の気温差をトリガーに設定することで購買意欲が高まるタイミングを逃さず訴求できます。

▼トリガー設定の例

気温15℃以下かつ前日よりも5℃下がったら鍋つゆの広告を自動配信する

天候変化に合わせた広告の出し分け

変わりやすい天気ごとに広告内容を最適化すると、無駄な配信を減らし需要が高まるシーンで集中的にアプローチできます。

▼アパレル業界の広告出し分けの例

晴天時：秋の新作コーデやお出かけアイテムを訴求 雨天時：撥水アウターやレインブーツを訴求

▼飲食業界の広告出し分けの例

晴天時：テラス席やスイーツなどの外食訴求 雨天時：テイクアウトやデリバリーを強調

天候に合わせて訴求軸を切り替える運用が、効果を最大化するためには有効です。

地域ごとの気候差を考慮したエリア別配信

同じ秋でも、北海道と九州では気温の推移や季節の進み方が大きく異なります。10月にすでにコートが必要な地域もあれば、まだ半袖で過ごせる地域もあるなど、体感温度には明確な差があります。

そのため、全国一律の広告配信では消費者のニーズを正確に捉えきれません。気象連動型広告では地域ごとの気象データを活用することで、気温や天候に合わせた訴求内容をエリア単位で自動的に出し分けることが可能です。

北海道では防寒衣料、九州では秋物の新作など、地域の気候差に応じた訴求を行うことで購買意欲が高まるタイミングを逃さず届けられます。

気象連動型広告の活用例

気象連動型広告は、天候によって消費行動が変化しやすい業界で特に効果を発揮します。

本章では、以下の3つの業界での活用例を紹介します。

• 飲食
• アパレル
• ドラックストア

具体的に見ていきましょう。

飲食

気温が下がり始める秋は、飲食業界にとって気象データを活用しやすい季節です。

例えば「最高気温15℃以下かつ前日より5℃以上下がったらおでんの広告を自動配信する」といった設定を行うと、寒さを感じたタイミングに合わせて訴求が可能です。

実際、コンビニや飲食チェーンでは、このような気温に連動して「おでん」「鍋」「スープ」などの商品を展開しています。

広告配信でも気象データを活用しながら季節感を演出したクリエイティブを配信すると、より効果的な集客を実現できるでしょう。

アパレル

秋は衣替えの需要が高まる季節です。気象連動型広告を活用すれば、こうした気温の変化に合わせて販売タイミングを最適化できます。

「最高気温が25℃下回ったらベビー服の秋商品を訴求」などの条件を設定すると、寒さを感じ始めた時期に合わせて広告を自動配信可能です。

ベビー用品店やアパレルブランドでは、気温の低下とともに防寒アイテムを訴求する販促が行われています。

季節感と実用性を両立させた訴求は購買意欲を高めるだけでなく、気象と消費を自然に結びつける効果的なアプローチといえます。

ドラックストア

秋はブタクサやヨモギなどの花粉が飛散する時期で、アレルギー症状が出始める人も多くなります。

「花粉飛散指数が”やや多い”以上になったエリアで花粉症薬の広告を自動配信」といった設定により、症状が出始める前の段階で消費者にリーチすることが可能です。

ドラックストアでは天候や飛散予報に合わせて、需要を先取りした販促を行っています。

購買タイミングを的確に捉えられるのが気象連動型広告の強みです。

秋の気象変化を踏まえて広告を最適化しよう

秋は気温・湿度・天候の変化が大きく、消費者の行動や需要が日々移り変わる季節です。

気象連動型広告を活用すれば、こうした気象データをリアルタイムに反映し、最適なタイミングで商品やサービスを訴求できます。

エリアごとの気象を踏まえて配信内容を自動的に切り替えることで、無駄のない効率的な広告運用が可能になるでしょう。

ウェザアドでは気象連動型広告のシステム導入から広告運用代行、コンサルティングまで、企業さまの課題に応じた支援を行っています。

天候に合わせた広告配信で売上を伸ばしたい企業さまや、代理店パートナーとして検討中の法人さまはぜひウェザアドへお気軽にご相談ください。