季節需要を活かしたコンテンツ戦略！記事制作のポイントを紹介

季節によって変化する患者さまのニーズとは？

患者さんの悩みは季節とともに移り変わります。春の花粉症、夏の紫外線、冬の乾燥肌など、時期に応じたケアが求められるもの。

季節需要を活かしたコンテンツ戦略で、患者さんが本当に必要としている情報を提供することが必要です。今回は、時期に合わせた効果的な記事作りのポイントをご紹介します。

季節需要に対応した情報発信のメリットとは？

季節の変化とともに、患者さんの悩みやニーズも変わっていきます。

そんな季節特有の悩みに対応した情報発信には、多くのメリットがあります。

クリニックの集客力アップや、患者さんとの信頼関係構築に役立つポイントも併せてご紹介します。

ユーザーが検索するタイミングで適切な情報を提供できる

「花粉症シーズン前に対策記事を公開する」
「夏前に紫外線対策の情報を発信する」

など、患者さんが情報を求めるタイミングで、役立つコンテンツを提供することができます。

「今」悩んでいることへの解決策を示すことで、記事の閲覧数が自然と増加し、クリニックの認知度向上にもつながります。

患者さんにとっても「困った時に必要な情報が得られるクリニック」となれば、信頼関係の構築にも効果的となるでしょう。

早期対策を促し集客に繋げられる

「花粉症の症状が出る前の対策が効果的」や「冬の乾燥肌は秋から準備を」といった発信を行ない、予防や治療の最適なタイミングを伝えることで、患者さんの早めの行動を促すことができます。

適切な時期に、適切な情報を届けることで、予約の増加や治療効果の向上にも繋がります。

また、慢性的な症状に悩む患者さんには、季節の変わり目の注意点を提供することで、症状悪化を防ぐサポートとなり、クリニックへの信頼度も高まるでしょう。

競合クリニックと差別化できる

同じエリアの他クリニックより一歩先に季節情報を発信することで、「この分野に詳しい医院」というポジションを獲得することができます。

例えば、花粉飛散予測と共に対策を紹介する記事や、夏のスポーツシーズン前に熱中症予防情報を提供するなど、季節特有の健康課題に特化したコンテンツは、専門性の高さをアピールする良い機会です。

季節ごとのニーズに敏感に対応することで、患者さんから「いつも役立つ情報を提供してくれるクリニック」として選ばれやすくなります。

季節需要コンテンツのポイント

季節の変化に合わせた情報発信は、患者さんの悩みにタイムリーに応える効果的な方法です。

どのように季節需要を取り入れたコンテンツを作成すればいいのか、具体的な方法について気になる方もいらっしゃるのではないでしょうか。

これから紹介する7つのポイントを押さえて、患者さんに響くコンテンツを作成していきましょう。

検索ボリュームの年間推移を把握する

効果的な季節コンテンツを作るには、まず「いつ」「何の」需要が高まるかを知ることが重要です。

検索キーワードの年間推移データを分析し、疾患や症状ごとの検索ピークを把握しましょう。

例えば、花粉症に関連する皮膚トラブルは2〜4月に検索数が増加し、夏の紫外線対策は5〜7月、乾燥肌の悩みは11〜2月に高まる傾向があります。

この周期性を理解することで、患者さんが情報を求めるタイミングに合わせた発信ができるようになります。

ツールやSNSを活用して季節需要を分析する

Googleトレンドは季節需要を把握するのに非常に便利なツールです。

「アトピー 悪化」「花粉症 目のかゆみ」などのキーワードの検索動向を確認することで、患者さんが今何に悩んでいるかが見えてきます。

またTwitterやInstagramなどのSNSで話題になっている、ヘルスケアの投稿をチェックすることも効果的です。

「#花粉症対策」「#夏バテ予防」などのハッシュタグをフォローして、リアルタイムの患者ニーズを捉えましょう。

これらの情報をベースに、今の患者さんが本当に知りたい内容を記事に盛り込むことができます。

検索ニーズに応じた記事制作を行う

患者さんが実際に検索するキーワードに沿った記事タイトルや内容にすることが重要です。

「冬の乾燥肌対策」「夏の日焼け後の正しいケア」など、季節と症状を組み合わせたキーワードを意識しましょう。

さらに記事内では、クリニックの診療メニューとの関連性を自然に盛り込むことがポイントです。

例えば、冬の乾燥肌対策記事では保湿治療や内服薬など具体的な治療法を紹介し、最後に「当院では〇〇治療を行っています」とクリニックの強みを伝えることで受診のきっかけを作ります。

実際に、Clinic Clickが支援しているクリニック様で、SNSにおいて「ニキビダニ」が検索されているニーズに着目し記事を作成したところ、3カ月で約1万8000ほどセッションへ貢献した事例もあります。

競合クリニックの情報発信を分析する

自分のクリニックと同じエリアや診療科の競合サイトをチェックすることで、差別化のヒントが得られます。

競合がどのような季節コンテンツを出しているか、どんな切り口で情報を提供しているかをリサーチし、そこにはない視点や情報を自院のコンテンツに取り入れましょう。

例えば、競合が一般的な対策情報を出しているなら、自クリニックでは専門医の詳細な解説や、最新機器を使った治療法の紹介など、より専門性の高い内容にすることで差別化できます。

患者さんに「このクリニックでしか得られない情報」を提供することを意識しましょう。

最適なタイミングで記事を公開する

季節需要のコンテンツは、実際の需要が高まる2〜3か月前に公開するのが理想的です。

理由は以下の2つがあります。

• 検索エンジンがコンテンツを評価し、検索結果に表示するまでに時間がかかるため
• 患者さんが症状が出る前に、対策情報を探し始めるため

例えば、花粉症対策の記事は12月〜1月、夏の熱中症予防は3月〜4月に公開すると効果的です。

早めの準備で、需要のピーク時にはすでに上位表示されている状態を目指しましょう。

過去の季節コンテンツをリライトする

毎年ゼロから記事を作る必要はありません。過去に作成した季節コンテンツを更新することで、効率よく質の高い情報発信ができます。

具体的には、最新の医学情報や治療法の追加、クリニックでの診療実績の更新、新しい製品情報の紹介などを行ないましょう。

特に、「2025年版」といった最新性をアピールするワードを加えると、検索順位の回復につながります。

また、以前よりもさらに詳しい情報や、患者さんの新たな悩みに応える内容を追加することで、コンテンツの価値を高められるでしょう。

コンテンツカレンダーを作成する

季節需要コンテンツの成功には計画性が不可欠です。1年分の季節需要を予測し、コンテンツカレンダーを作成しましょう。

例えば、1月は「インフルエンザ予防」、3月は「春の花粉症対策」、6月は「夏の紫外線対策」、9月は「秋の肌荒れ対策」、11月は「冬の乾燥肌対策」など、月ごとのテーマを決めておきます。

また、記事の公開だけでなく、既存記事のリライトスケジュールも組み込んでおくことで、計画的な情報発信が可能になります。

コンテンツカレンダーをベースに、余裕を持って質の高いコンテンツを準備していきましょう。

効果的なコンテンツの作り方

季節に合わせた情報発信を行う際に、どのような内容や形式にするかも重要です。

患者さんの悩みに寄り添い、クリニックの特色を活かした効果的なコンテンツの作り方を紹介します。

以下の3つのアプローチを使い分けることで、より多くの患者さんに響く情報発信が可能になります。

専門的な解説記事

専門的な医療情報を分かりやすく伝えることは、クリニックサイトの大きな価値になります。特に季節特有の症状については、医師の視点からの詳しい解説が患者さんの関心を引きます。

例えば「花粉症と肌荒れの意外な関係」「夏の紫外線が引き起こす皮膚トラブルのメカニズム」など、一般的な情報サイトには掲載されていない専門的な内容を発信しましょう。

症状が起こるメカニズムや、治療法の選択基準、最新の治療アプローチなどを医学的根拠とともに解説することで、患者さんの理解を深めるだけでなく、クリニックの専門性をアピールできます。

医学用語をできるだけ平易な言葉に置き換え、必要に応じてイラストや図表を活用すると、患者さんにとってより理解しやすい内容になります。

また、院長や医師の顔写真やプロフィールとともに掲載することで、情報の信頼性が高まり、「この先生に診てもらいたい」という患者さんの気持ちにも繋がるでしょう。

症状チェックリスト

季節特有の症状に特化したチェックリストを作成しましょう。

「このような症状があれば受診をおすすめします」という形の簡易チェックリストは、患者さんの行動を促す効果的なコンテンツです。

例えば「春の花粉症皮膚炎セルフチェック10項目」「冬の乾燥肌リスク診断」などのタイトルで、5〜10項目程度の具体的な症状や状態を列挙します。

チェック項目は「顔や首がかゆくなる」「入浴後に肌がつっぱる感じがする」など具体的で分かりやすい表現を使い、「3つ以上当てはまる場合は専門医への相談をおすすめします」といった判断基準も示すと良いでしょう。

チェックリストの最後には、クリニックで可能な検査や治療法、予約方法などを簡潔に紹介することで、受診への不安を取り除き、予約行動につなげやすくなります。

また、プリントアウトできる形式やSNSでシェアしやすい形にすることで、より多くの患者さんに情報が届く可能性も高まります。

症例紹介・Q&A記事

実際の治療事例や患者さんからよく寄せられる質問に答える形式のコンテンツは、具体的なイメージを持ちやすく、受診への安心感を提供します。

症例紹介では「花粉症による顔のかゆみに悩んでいた30代女性の治療例」「夏の猛暑で悪化した脂漏性皮膚炎を改善した50代男性の症例」など、季節特有の症状に悩む患者さんの事例を匿名で紹介します。

初診時の状態から治療計画、使用した薬剤や施術の内容、経過と結果などを写真付きで解説することで、同じ悩みを持つ患者さんの希望になります。

Q&A形式では「花粉症の薬は肌荒れに影響しますか？」「日焼け後のケアで絶対にやってはいけないことは？」など、季節ごとによく受ける質問とその回答をまとめます。

質問は患者さんの言葉に近い表現を使い、回答は簡潔かつ具体的な対策法まで含めると実用性が高まるでしょう。「自分と同じ悩みを持つ人が実際に改善した」という事実に、大きな安心感と希望を見出すものです。

これらのコンテンツでは、実際にクリニックを訪れた患者さんの声や医師からのアドバイスを取り入れることで、リアリティと親近感のある情報発信が可能になります。

クリニックのコンテンツ制作における注意点

季節需要を活かしたコンテンツ戦略を進める上で、医療機関として特に注意すべきポイントがあります。

患者さまからの信頼を得ながら、効果的な情報発信を継続するためにも、以下の3つの注意点を心がけましょう。

通年需要のコンテンツ制作を怠らない

季節需要に対応したコンテンツは効果的ですが、それだけに偏ると長期的な集客につながりません。

ニキビ治療、敏感肌対策、シミ治療など、年間を通じて安定した検索需要があるテーマも計画的に発信することが重要です。

例えば、花粉症の季節には花粉症関連のコンテンツを中心に据えつつも、ニキビ治療や美容医療など通年性の高いテーマの更新も定期的に行いましょう。これにより、季節の変わり目でアクセス数が大きく落ち込むリスクを軽減できます。

通年需要のコンテンツは、クリニックの基盤となる診療メニューと連動させると、さらに効果的です。

特に力を入れている治療や、他院との差別化ポイントとなる施術については、季節を問わず詳しい情報を提供し、定期的に更新することで検索上位表示を維持しましょう。

また、季節需要と通年需要のコンテンツを相互にリンクさせることで、サイト内の回遊性を高め、患者さまの滞在時間を延ばすことができます。

例えば「春の花粉症による肌荒れ」の記事から「通年の敏感肌対策」へ誘導するなど、関連性のあるテーマ同士をつなげる工夫をしましょう。

医療広告ガイドラインを遵守する

医療機関のウェブサイトは「医療広告」として、厚生労働省の「医療広告ガイドライン」の規制対象となります。コンテンツ制作では、このガイドラインに沿った適切な表現を使用することが非常に重要です。

禁止されている主な表現には、「最高の技術」「最先端」などの最上級表現、「痛くない」「安全」などの断定的表現、治療効果の保証や誇大表現などがあります。

これらの表現は患者さまの過度な期待を招き、トラブルの原因となる可能性があります。

「当院では〇〇の治療に力を入れています」「多くの患者さまに選ばれています」など、事実に基づいた表現を心がけましょう。

医療広告ガイドラインについて詳しく知りたい方は、医療広告ガイドラインの解説記事をご参照ください。ガイドラインを遵守しながらも、分かりやすく魅力的なコンテンツを作成することが、信頼されるクリニックサイトを運用するための第一歩です。

コンテンツ公開後の効果測定を行う

コンテンツの公開はゴールではなく、継続的な改善のスタートです。公開後には必ず効果測定を行い、次のコンテンツ制作に活かしましょう。

具体的な効果測定の方法としては、以下の2点が重要です。

• 検索順位のチェック
  季節キーワードでの検索順位を定期的に確認しましょう。「花粉症 皮膚炎」「夏 日焼け 治療」など、ターゲットとしたキーワードで検索エンジンの上位に表示されているかをチェックします。
  上位表示されていない場合は、キーワードの使い方や記事の構成を見直す必要があるかもしれません。
• アクセス解析の活用
  Google Analyticsなどのツールを使って、記事へのアクセス数、滞在時間、直帰率などを確認しましょう。「どの記事が読まれているか」「どこから離脱しているか」などのデータを分析することで、患者さまの関心や行動パターンが見えてきます。

また、実際の診療の場で「ホームページを見て来ました」という患者さまから、どの記事を読んだか、どんな情報が役に立ったかなどの声を集めることも大切です。

患者さまの生の声をもとに記事を改善することで、より響くコンテンツが作れるようになります。

効果測定の結果、反応の良かったコンテンツは次年度も活用し、反応の悪かったものは改善するというPDCAサイクルを回すことで、季節需要を活かしたコンテンツ戦略はより効果的になっていきます。

トレンドを予測して効果的なコンテンツを発信しよう！

季節の変化に合わせた患者さんの悩みに寄り添ったコンテンツ発信は、クリニックの集客と信頼構築に大きな効果をもたらします。

検索ボリュームの分析やGoogleトレンドの活用で季節需要を把握し、専門的な解説記事や症状チェックリスト、症例紹介などの形式で効果的に情報を届けましょう。

医療広告ガイドラインを遵守しながら通年需要のコンテンツとのバランスを取り、定期的な効果測定と改善を重ねることで、患者さんから選ばれるクリニックを目指すことができます。

Clinic Clickでは、これまでに複数のクリニックさまをご支援し、多数のキーワードで検索流入の実績を上げてきました。Webサイトのアクセスや集患対策にお悩みのクリニックさまは、ぜひClinic Clickへご相談ください。