皮膚科クリニックにおいて、集患を行いたい施術や自院の強みとなる施術に力を入れることは事業の観点で重要です。Clinic Clickでは、こうした取り組みをサポートするため、患者さまの治療意思決定を後押しする情報発信をWebサイト上で展開しています。
本記事では、ほくろ治療の集患を成功させた、皮膚科クリニックさまの事例を紹介します。集患に繋がったポイントやClinic Clickでのコンテンツマーケティングの実施内容も紹介しますので、集患にお悩みのクリニックさまはぜひ参考にしてください。
クリニックの「Webマーケティング」に
取り組もうと考えている医院・クリニックさまへ
Clinic Clickは、医療・美容クリニック専門のWebマーケティングの総合支援サービスです。
医療広告ガイドラインを考慮したコンテンツマーケティング／広告運用だけではなく、Webマーケティングの戦略立案、SNSマーケティング、Webサイト改善、毎月のレポーティングなど、豊富な経験と実績を持ったメンバーたちがPDCAを実行し、丁寧にサポートします。
課題と目標
Clinic Clickが支援するクリニックさまでは、「ほくろ除去」に関する来院数の伸び悩みが課題となっていました。
特に、ほくろ治療は施術方法やほくろ除去後の傷跡が気になる方が多く、患者さまの不安や疑問を解消することが重要です。そのため、患者さまの意思決定を促すには、Webサイト上での情報発信を強化する必要があります。
こうした背景を踏まえ、Clinic Clickに「ほくろ除去を希望する患者さまの集患を強化したい」というご相談をいただき、コンテンツマーケティングによる改善施策を進めることとなりました。
コンテンツ制作後の効果
クリニックさまのWebサイトでは、ほくろ治療に関する記事のパフォーマンスが大きく向上しました。
コンテンツ強化前と比べて、記事の検索結果に表示される回数が以前の約1.9倍、Webサイトの流入数も約2.5倍まで伸長。
検索経由でのアクセスが増え、実際にほくろ治療を目的とした患者さまの来院数も増加しました。
的確なキーワード設計と患者さまのニーズに応えるコンテンツが、集患に大きく貢献した結果となりました。
ほくろ治療の集患に繋がったポイント
集患に繋がったポイントとして、以下の5つが挙げられます。
- 集患に繋がるキーワード設計
- 医療広告ガイドラインの遵守
- E-E-A-Tを意識した記事作成
- 上位獲得のためのSEO対策
- 患者さまの悩みに寄り添った記事を作成
それぞれ詳しく見ていきましょう。
1.集患に繋がるキーワード設計
ほくろ治療に関する集患施策では、検索ニーズにもとづいた精度の高いキーワード設計が成果に直結しました。
「ほくろ 除去」といった治療検討層を狙ったキーワードから、「ほくろ 増える」など、症状に対する不安や悩みに寄り添うキーワードまでを幅広く対策。
さらに、「ほくろ 除去 経過」といった具体的な関心に応える内容も盛り込み、患者さまの検索意図にマッチした情報提供が可能となりました。
結果として、多数のキーワードで検索上位を獲得し、集患に大きく貢献しました。
2.医療広告ガイドラインの遵守
クリニックのコンテンツでは、医療広告ガイドラインの遵守が欠かせません。
クリニックさまのコンテンツ制作においても、誇大広告や効果の保証といった虚偽・誤認を招く表現は一切避け、ガイドラインに沿った正確で客観的な情報提供を徹底しました。
治療内容やリスク、ダウンタイムの目安なども過不足なく記載し、患者さまが安心して意思決定できるよう配慮しています。
医療広告として適切であると同時に、信頼性の高い情報が掲載されていることが、検索エンジンから評価され、結果として多くの患者さまの来院に繋がりました。
医療広告ガイドラインの内容は以下の記事で詳しく解説しています。ぜひご覧ください。
3.E-E-A-Tを意識した記事作成
Googleの評価基準であるE-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）を意識した記事制作も、集患成功の重要な要素となりました。
クリニックさまのコンテンツでは、医療分野に精通したライターが執筆を担当。専門的な知識にもとづきながらも、一般の方にも分かりやすい表現で、治療内容や注意点などを丁寧に解説しました。
また、記事内容は実際に先生にも監修・確認を行ってもらい、情報の正確性と信頼性を担保。こうした信頼性の高いコンテンツは、検索エンジンからの評価にも繋がり、「ほくろ治療」を検討する患者さまの集患に貢献しました。
4.上位獲得のためのSEO対策
検索結果での上位表示を実現するため、SEOを意識した記事構成を徹底しました。
まず、対策キーワードに対する検索ユーザーの意図を分析し、それに応える形で見出しや本文を設計。
「ほくろ 除去」「ほくろ 除去 経過」など、実際の検索行動に即したキーワードを盛り込みながら、情報の網羅性と読みやすさを両立しました。
また、タイトルや見出しタグの最適化など、検索エンジンが内容を正確に評価しやすい構造も意識。これにより検索結果での上位表示を実現し、多くの潜在患者さまとの接点を生み出しました。
5.患者さまの悩みに寄り添った記事を作成
不安や疑問に寄り添うことを重視し、「ほくろ除去」に関する施術の流れ、治療後の経過についても丁寧に解説。
「痛みはあるのか？」「ダウンタイムはどのくらい？」「跡は残るのか？」といったよくある不安に対し、具体的で分かりやすい情報を提供することで、患者さまが治療のイメージを持ちやすくなり、意思決定の後押しに繋がりました。
また、実際の経過や注意点なども事前に把握できることで、来院前の心理的ハードルを下げ、結果として集患強化に貢献しました。
Clinic Clickでのコンテンツマーケティング実施内容
Clinic Clickでは、以下の流れでクリニックさまのコンテンツ制作を実施しています。
- 検索キーワードの設計
- コンテンツ制作
- 記事確認・入稿作業
- 効果測定
それぞれ詳しく紹介します。
1.検索キーワードの設計
Clinic Clickでは、効果的なコンテンツ制作の土台となる検索キーワードの設計を重視しています。
まず、「ほくろ 除去」などの主要ワードを起点に、検索ニーズや検索ボリュームなどを調査。
さらに、キーワードごとの競合コンテンツも分析し、どのテーマで上位表示が狙えるか、どこにユーザーニーズが集中しているかを把握します。
これらのデータをもとに、狙うべきキーワードをリストアップし、対策の優先順位を明確化。無理に競合とぶつからず、効果的に集患へ繋がるキーワード設計を行うことで、施策全体の成果最大化を目指しています。
2.コンテンツ制作
検索ニーズの深掘りと競合コンテンツの調査をもとに、読者の関心に応える記事構成を設計しています。
コンテンツの執筆は、医療分野に精通し豊富な実績を持つ専門ライターが担当。専門的な内容については、信頼性の高い論文をもとに、正確かつ根拠ある情報を提供しています。
また、SEOの観点も取り入れながら、読みやすい表現でライティングを行い、検索エンジンと読者の両方から高評価を得られるコンテンツを制作。ユーザーに安心感を与える情報提供を通じて、集患に繋がる記事作成を実現しています。
3.記事確認・入稿作業
執筆後は、医療広告ガイドラインに則った丁寧な校正を実施しています。
誇大表現や効果の保証など、ガイドラインに違反する恐れのある表現が含まれていないかを細かくチェック。
また、コピーチェックツールを活用して文章の独自性を確認し、日本語として不自然な表現や誤字脱字の修正も徹底します。
さらに、Google検索ガイドラインにもとづいたコンテンツ内容であるかどうかも確認し、検索エンジンからの評価を損なわないよう配慮。
これらの確認作業を経て、最終的にクリニックさまのご確認をいただいたうえで入稿を行います。品質と信頼性を両立した記事提供に努めています。
4.効果測定
コンテンツ公開後は、キーワードごとの検索順位やクリック数、記事単位でのパフォーマンスを継続的にモニタリングしています。
更新した記事が狙い通りのキーワードで表示されているか、また検索順位や流入数にどのような変化があったかを記録・分析。
特に順位変動や流入の増減に注目し、コンテンツがユーザーの検索意図に合致しているかを検証します。
こうしたデータをもとに、必要に応じてタイトルや見出しの修正、内容の追加といった改善施策を検討。効果測定を次のアクションに活かし、継続的な検索流入と集患効果の最大化を図っています。
Clinic Clickの強み
Clinic Clickの強みは以下のとおりです。
- クリニック領域に特化した支援の実施
- コンテンツSEOと広告の併用で効果を最大化
- 丁寧なフォローとコミュニケーション
詳しく紹介します。
クリニック領域に特化した支援の実施
Clinic Clickでは、医療広告ガイドラインを厳守しながら、クリニック特有の集患課題に対応したWebマーケティング支援を行っています。
皮膚科・美容皮膚科をはじめとしたクリニック領域において、多数の実績とノウハウを蓄積しており、それぞれの診療内容に応じた最適な戦略設計が可能です。
特に、自由診療分野で重要となる「患者さまの意思決定を後押しする情報提供」に強みを持ち、コンテンツSEOや広告運用をサポート。医療機関としての信頼性を損なうことなく、集患効果を最大化するマーケティング支援を提供しています。
コンテンツSEOと広告の併用で効果を最大化
検索流入を着実に伸ばす「コンテンツSEO」と、短期的な集患効果が見込める「広告施策」を組み合わせ、成果の最大化を図っています。
コンテンツSEOでは、患者さまの検索意図に沿った高品質な記事を制作し、自然検索からのアクセスを継続的に獲得。一方で、広告施策ではGoogle広告を活用し、認知拡大や即時の来院促進を実現します。
両者を目的に応じて使い分け、短期と長期のバランスが取れた集患戦略を構築。クリニックの現状や目標に合わせた柔軟な施策設計で、集患効果を最大化しています。
丁寧なフォローとコミュニケーション
施策の実行だけでなく、丁寧なフォローと円滑なコミュニケーション体制にも力を入れています。
専任の担当者がチャットツールを通じて日々のやり取りを行い、ご不明点やご相談にも迅速かつ丁寧に対応。
不明点の解消はもちろん、施策の進捗共有や今後の方針についても適宜ご報告し、安心してお任せいただける体制を整えています。
専門用語を避けた分かりやすい説明や、クリニックさまの運営状況に配慮した提案など、信頼関係を大切にしたサポートを心がけ、長期的なご支援に繋げています。
まとめ
Clinic Clickが支援したクリニックさまの事例では、医療広告ガイドラインを遵守した情報提供や患者さまの悩みに寄り添った記事制作など、複数の要素が組み合わさることで、実際の集患増加に繋がる成果を生み出しました。
Clinic Clickでは、クリニック領域に特化した支援を通じて、集患の課題をコンテンツSEOと広告の両面から解決しています。
また、継続的な分析と改善も重視し、丁寧なサポート体制で成果を最大化します。集患にお悩みのクリニックさまは、ぜひ一度ご相談ください。
クリニックの「Webマーケティング」に
取り組もうと考えている医院・クリニックさまへ
Clinic Clickは、医療・美容クリニック専門のWebマーケティングの総合支援サービスです。
医療広告ガイドラインを考慮したコンテンツマーケティング／広告運用だけではなく、Webマーケティングの戦略立案、SNSマーケティング、Webサイト改善、毎月のレポーティングなど、豊富な経験と実績を持ったメンバーたちがPDCAを実行し、丁寧にサポートします。
