皮膚科のコンテンツマーケティング戦略とは？支援会社の選び方も解説

皮膚科の集患対策としてコンテンツマーケティングを検討している方も多いのではないでしょうか。

近年、インターネットでクリニックを検索し、比較検討した上で受診を決める患者さまが増えています。クリニック選びの方法が変化する中で、インターネットを活用した集患手法として注目されています。

コンテンツマーケティングとは、患者さまが求める有益な情報を提供しながら集患に繋げる戦略です。広告とは異なり、長期的に集患効果を発揮できる一方、継続的なコンテンツ制作が必要であり、効果が出るまでに時間がかかるといった課題もあります。

本記事では、皮膚科におけるコンテンツマーケティングのメリット・デメリットや、外注する際の支援会社の選び方について解説します。自院の集患を強化するために、ぜひ参考にしてください。

皮膚科のコンテンツマーケティング戦略とは

患者が求める情報を継続的に発信し、信頼を築きながら来院に繋げる方法です。特に、皮膚の悩みに関する疑問を解決するコンテンツは、患者さまの関心を引き、集患に大きく貢献できるでしょう。

効果的な戦略のひとつがSEO（検索エンジン最適化）を活用した情報発信です。例えば「ニキビ 治し方」など、患者さまが検索するキーワードを意識した記事を作成することで、検索上位に表示されやすくなります。

上位に表示されると、より多くの患者さまに情報が届き、クリニックの認知度向上にも繋がります。患者さまに寄り添った情報提供を行い、信頼関係を築くことで、長期的な集患効果が期待できるでしょう。

皮膚科がコンテンツマーケティングを行うメリット

皮膚科がコンテンツマーケティングを行うメリットとして、以下の3つが挙げられます。

1. 継続的な集患が期待できる
2. 費用を抑えながら集患対策ができる
3. 幅広いターゲット層にアプローチできる

上記の3つのメリットについて、詳しく解説します。

1.継続的な集患が期待できる

検索エンジンでは上位に表示されるページほど閲覧されやすく、安定した集患に繋がる傾向があります。

適切なSEO対策や有益な情報を発信し続けることで、中長期的に検索結果の上位を維持でき、広告に依存しない集患基盤を構築可能です。

さらに、蓄積されたコンテンツはクリニックの資産となり、継続的な集患効果をもたらします。定期的な記事の更新やリライトを行うことで、検索順位の維持だけでなく、患者さまからの信頼も獲得でき、長期的なクリニックの成長に繋がります。

2.費用を抑えながら集患対策ができる

コンテンツマーケティングは、広告費を抑えつつ継続的な集患が可能な手法です。代表的な集患方法としてリスティング広告も挙げられますが、掲載を続ける限り費用が発生し、広告を停止すると集患も止まってしまいます。

一方、コンテンツマーケティングは公開した記事が資産となり、長期的に集患効果を発揮するため、広告に頼らない集患ができます。

長期的な視点で見ると、コンテンツマーケティングはコストを抑えながら安定した集患を実現できる効果的な方法といえるでしょう。

3.幅広いターゲット層にアプローチできる

コンテンツマーケティングは、潜在層から顕在層まで、幅広い患者層へのアプローチが可能です。まだニーズを自覚していない潜在層まで情報を届けることで、新たな患者層を開拓できます。

例えば「シミ 原因」「ニキビ スキンケア」のようなキーワードに対して有益な情報を発信することで、まだ治療を考えていないユーザーにもクリニックの存在を認知してもらうことが可能です。

結果として、将来的に皮膚科の利用を検討する際の選択肢に入る確率が高まるでしょう。

コンテンツマーケティングを行う上でのデメリット

コンテンツマーケティングは長期的な集患に有効な手法ですが、デメリットもあります。主なデメリットとして以下の3つが挙げられます。

1. 成果が実感できるまでに時間がかかる
2. 継続的なコンテンツ制作が求められる
3. 制作過程に手間と時間がかかる

それぞれ順に見ていきましょう。

1.成果が実感できるまでに時間がかかる

コンテンツマーケティングは、リスティング広告のように即効性のある施策ではなく、効果を得るまでに時間がかかるという特徴があります。

さらに皮膚科業界は競争が激しく、すでに多くのクリニックがSEO対策を進めているため、検索上位を獲得するには時間と戦略が求められます。基本的なSEO対策だけでは成果が出にくく、競合の施策を分析しながら適切な対策を講じる必要があるでしょう。

上記の課題を解決するためには、コンテンツマーケティングを長期的な戦略の一部としてとらえ、並行してリスティング広告やSNSマーケティングなど短期的な集客施策を併用するのが効果的です。

2.継続的なコンテンツ制作が求められる

コンテンツマーケティングは一回の施策で完結するものではなく、継続的な情報発信が必要です。

検索順位を維持し、ユーザーの信頼を獲得するためには、定期的に新しいコンテンツを公開し、WEB上での存在感を保つことが重要です。クリニックのコンテンツであれば、月に4本程度の更新が推奨されます。

継続的に情報発信をすることで、SEO評価の向上や患者さまとの関係性を深められ、長期的な集患効果を得ることが可能です。

3.制作過程に手間と時間がかかる

コンテンツマーケティングでは、質の高いコンテンツを発信することが重要ですが、制作には専門的な知識や時間が必要です。

特に皮膚科に関する情報は医学的な正確性が求められるため、論文のリサーチに時間を要することが多いでしょう。クリニックでのリソースが限られている場合、コンテンツの制作が大きな負担となる可能性があります。

制作過程の負担を軽減するには、コンテンツ制作を外部に委託することもひとつの方法です。専門家の協力を得ることで、時間を効率的に活用しながら、質の高いコンテンツを安定して提供できます。

皮膚科のコンテンツマーケティングを支援会社に頼むべき理由

効率的にコンテンツマーケティングを行うなら支援会社への依頼がおすすめです。支援会社が質の高いコンテンツを作成できる理由として、以下の3つが挙げられます。

1. ユーザーの検索意図に応えるコンテンツが作れる
2. データを活用して効果的な施策を展開できる
3. 医療広告ガイドラインを遵守した制作が可能

上記3つの理由について、詳しく解説します。

1.ユーザーの検索意図に応えるコンテンツが作れる

コンテンツマーケティングでは、患者さまが検索するキーワードや求めている情報を的確に把握し、ニーズに沿ったコンテンツを提供することが重要です。

しかし、自院だけでターゲットの検索意図を分析し、SEOに最適化したコンテンツを制作するのは容易ではありません。

支援会社に依頼すると、検索データをもとに適切なキーワードを選定し、患者さまの関心を的確に反映したコンテンツを制作できます。

さらに、クリニックの目的に沿ってキーワード設計やSEO施策の実施をすることで、より多くの患者さまにアプローチできます。

2.データを活用して効果的な施策を展開できる

コンテンツマーケティングでは、記事公開後のデータ分析をもとに改善施策を行い、PDCAを回しながら進めることも重要です。

しかし、アクセス解析やSEOデータを正しく理解し、適切な施策に繋げるには専門知識が必要です。

支援会社に依頼すれば、Googleアナリティクスやサーチコンソールなどの解析ツールを活用し、コンバージョン率を向上させるための施策を提案してくれるでしょう。適切な優先順位で改善施策を実行するため、効果的な集患に繋がります。

専門的な分析力と戦略的なアプローチにより、安定した集患へと繋げることが可能です。

3.医療広告ガイドラインを遵守した制作が可能

医療機関のコンテンツは、医療広告ガイドラインにもとづいた情報発信が必要です。ガイドラインを正しく理解しないまま制作を行うと、行政からの指導が入り、運用に支障をきたす可能性があります。

医療分野に特化した支援会社に依頼すれば、ガイドラインを遵守しながらSEO対策や集患に効果的なコンテンツを制作できます。規制に抵触しない表現を用いることで、リスクを回避しながら信頼性の高い情報を提供できる点もメリットです。

また、最新の規制動向を把握し、適宜コンテンツを見直しながら運用できるため、安心して情報発信を行うことが可能です。

医療広告ガイドラインについて詳しく知りたい方は以下の記事もご覧ください。

あわせて読みたい

【2025年1月最新/事例あり】医療広告ガイドライン徹底解説！禁止事項やNＧ事例まとめ 医療に関わるコンテンツ制作やWebマーケティング施策を実行するにあたり、「この表現は医療広告ガイドライン上、許容されるのか」「Webマーケティング施策が医療広告ガ...

皮膚科の集患に強いコンテンツマーケティング支援会社5選

クリニックに特化した支援会社や、医療分野の実績がある支援会社を5社紹介します。

• プラスファクトリー株式会社
• ケタ違い株式会社
• ナイル株式会社
• 株式会社LANY
• 株式会社ParaWorks

サービスの特徴や支援実績など、詳しく見ていきましょう。

プラスファクトリー株式会社

プラスファクトリー株式会社はWebコンサルティングを専門とし、美容クリニック業界で豊富な支援実績を持つ企業です。医療広告ガイドラインを遵守したWebサイトの構築や、効果的なマーケティング施策の提案が可能です。

戦略立案・効果測定・競合調査に加え、コンテンツの制作代行にも対応しており、SEOを意識した記事制作ができます。

会社名	プラスファクトリー株式会社
費用感	月額20万円〜
特徴	・さまざまな業界での支援実績がある ・対応可能領域が幅広く、WEB全体の運用を任せられる
支援実績	・4ヶ月連続で初診予約数10%UPした事例 ・多くのキーワードで検索上位獲得を達成
対応可能領域	・ホームページ制作 ・SEO対策コンサルティング ・リスティング広告運用代行 ・LINE運用コンサルティング ・SNS運用代行 ・Instagramマーケティングなど
URL	https://m-p-h.jp/

ケタ違い株式会社

ケタ違い株式会社は、オウンドメディアの運用だけでなく医療コンサルティングを提供していることが特徴です。

医療コンサルティングでは「集患を強化したい」「最適な医療機器を導入したい」など、クリニックの成長を支える施策を提案します。

特定の医療派閥に属さない独立した立場だからこそ、偏りのない視点で最適なアドバイスが可能です。

会社名	ケタ違い株式会社
費用感	要問い合わせ
特徴	・医療分野に強い支援会社 ・医療コンサルティングなど幅広く支援可能
支援実績	・表参道エリアの美容皮膚科で売上を伸ばした事例 ・複数のクリニックを支援
対応可能領域	・WEBコンサルティング ・ホームページ制作 ・オウンドメディア運用 ・医療コンサルティング ・WEB広告
URL	https://keta-chi.co.jp/

ナイル株式会社

ナイル株式会社はSEO内製化支援にも対応していることが強みです。SEO研修も提供しており、クリニックが自院でSEOに取り組めるようサポートします。

内製化支援では、キーワード選定や記事制作、内部施策の技術的な対応方法までをレクチャーします。

SEOを長期的に強化したい、自院で運用できる体制を整えたいと考えているクリニックにおすすめのサービスです。

会社名	ナイル株式会社
費用感	要問い合わせ
特徴	・幅広い業界での支援実績がある ・SEO内製化支援にも対応
支援実績	・取り組み開始8ヶ月後で自然検索流入数+46%を達成した事例 ・1年足らずでセッション数を約8倍まで伸ばした事例
対応可能領域	・SEOコンサルティング ・SEO内製化支援 ・SEO研修 ・広告運用代行サービス ・コンテンツ、記事制作代行 ・オウンドメディア構築、運用支援など
URL	https://www.seohacks.net/

株式会社LANY

株式会社LANYは被リンク獲得やキーワード戦略設計など、クリニックのニーズに合わせてサービス内容を柔軟に選択できることが特徴です。

自院でコンテンツマーケティングに取り組んできたものの、リソース不足でSEO対策が十分に進められない、特定の施策を強化したいと考えているクリニックに適しています。

必要なサポートをピンポイントで依頼できるため、既存の取り組みを活かしながら、SEO対策を効率的に強化できるでしょう。

会社名	株式会社LANY
費用感	要問い合わせ
特徴	・幅広い業界での支援実績がある ・サービス内容を柔軟に選択でき、予算に応じた運用が可能
支援実績	・「施術名＋エリア」のキーワードで順位が向上した事例 ・多くのキーワードで検索上位獲得を達成
対応可能領域	・SEOコンサルティング ・法人向けSEO研修 ・被リンク獲得コンサルティング ・キーワード戦略設計 ・オウンドメディア運用代行 ・記事作成代行 ・記事リライト代行など
URL	https://lany.co.jp/

株式会社ParaWorks

株式会社ParaWorksは医院・クリニック業界に特化したSEO対策サービスを提供し、数多くのクリニックを支援してきた実績があります。多くのキーワードで検索上位を獲得し、集患に繋がる施策を展開しています。

また、医療広告ガイドラインの遵守や参考文献のリサーチなど、信頼性の高い情報を発信できる体制を整えていることが特徴です。戦略立案から改善提案まで、データ分析をもとにPDCAを回しながら、成果に繋がる記事を作成します。

会社名	株式会社ParaWorks
費用感	月額20万円〜
特徴	・医療、美容クリニック専門のSEO対策サービス ・医療系記事の経験が豊富 ・多くの皮膚科での支援実績あり
支援実績	・記事公開後68PVから1124PVまで大きく向上した事例 ・コンバージョン率+20%を達成した事例 ・多くのキーワードで検索上位獲得を達成
対応可能領域	・コンテンツSEO支援 ・Web広告運用 ・LINE運用 ・ホームページ制作
URL	https://paraworks.jp/services/clinic-click/

当社が皮膚科のコンテンツマーケティング支援会社として選ばれる理由

皮膚科のコンテンツマーケティングでは、専門性の高い記事制作やSEO対策が重要です。当社が選ばれる理由として以下の3つが挙げられます。

1. 医療系の記事制作に特化している
2. 診療科目ごとに成果に繋がる記事を制作
3. 丁寧なフォローとコミュニケーション

上記3つの理由について詳しく解説します。

詳しいサービス内容を知りたい方は以下もご覧ください。

医療・美容クリニック専門SEO対策サービス｜Clinic Click

1.医療系の記事制作に特化している

株式会社ParaWorksは、医療分野に特化したライティングチームで信頼性の高い記事を提供しています。クリニック領域の専門知識を活かしながら、患者さまにとってわかりやすく、SEOにも最適化されたコンテンツを制作可能です。

また、医療広告ガイドラインを遵守した記事制作に対応しており、規制違反のリスクを回避しながら、有益な情報を発信します。参考文献のリサーチにも注力し、科学的根拠にもとづいたコンテンツを提供します。

専門性を活かした記事制作により、来院に繋がる質の高いコンテンツマーケティングを支援できることが当社の強みです。

2.診療科目ごとに成果に繋がる記事を制作

皮膚科のコンテンツマーケティングでは、診療内容に応じた適切なテーマ設定が重要です。当社では皮膚科の特性を理解し、集患に繋がる記事を制作可能です。

患者さまが求める情報を的確にとらえ、検索上位を狙いながら、受診のきっかけとなるコンテンツを提供します。

また、皮膚科の強みを活かしたマーケティング戦略を支援し、長期的な集患とブランド力向上に繋げます。

3.丁寧なフォローとコミュニケーション

株式会社ParaWorksでは専任のメンバーが対応し、チャットワークを活用したスムーズなサポートを提供します。

不明点や相談事項には丁寧に対応し、クリニックのニーズに沿った提案を行います。記事制作やSEO施策に関する質問はもちろん、コンテンツ運用の課題や改善策についても、リアルタイムで相談しながら進めることが可能です。

定期的な進捗管理や改善提案を通じて、安心してコンテンツマーケティングに取り組める環境を提供します。

皮膚科のコンテンツマーケティングは医療に特化した支援会社に頼もう

皮膚科のコンテンツマーケティングには、専門性の高い記事制作・SEO対策・医療広告ガイドラインの遵守が必要です。しかし、自院で対応するのは難しく、適切な戦略を持たずに運用すると、十分な効果が得られない可能性があります。

医療に特化した支援会社に依頼すれば、サポートを受けながら長期的な集患に繋がる施策を実施できます。

コンテンツマーケティングを活用して集患を成功させるためにも、医療分野に精通した支援会社と連携しながら取り組みを進めましょう。