クリニックにおける集患対策では、患者さまが求める情報を的確に届けることが成功のポイントです。
Clinic Clickが支援する皮膚科クリニックさまでは、粉瘤治療に関する問い合わせの増加を目的に、コンテンツと広告を連動させた施策を実施。より集患に結びつく検索キーワードで記事を作成し、流入データをもとに効果を検証しました。
さらに、定期的なパフォーマンスチェックと改善を重ねた結果、狙った患者層からの反響を得られました。
本記事では、具体的な施策と成果、集患成功のポイントをご紹介します。
クリニックの「Webマーケティング」に
取り組もうと考えている医院・クリニックさまへ
Clinic Clickは、医療・美容クリニック専門のWebマーケティングの総合支援サービスです。
医療広告ガイドラインを考慮したコンテンツマーケティング／広告運用だけではなく、Webマーケティングの戦略立案、SNSマーケティング、Webサイト改善、毎月のレポーティングなど、豊富な経験と実績を持ったメンバーたちがPDCAを実行し、丁寧にサポートします。
課題と目標
まず、はじめに「粉瘤治療の集患をさらに強化したい」というご相談をクリニックさまからいただきました。
すでに一定の患者数は確保できていたものの、クリニックの強みを活かして、より効率的に粉瘤治療の問い合わせや来院を増やしたいという狙いがありました。
こうした課題に対し、Clinic Clickではコンテンツと広告を組み合わせた施策を通じて、安定的な集患に繋がる導線づくりをサポートしました。
実施した施策
粉瘤治療の集患強化のために実施した施策は以下のとおりです。
- 集患に直結するキーワードをコンテンツ化
- リスティング広告とコンテンツの併用
- 定期的なパフォーマンスチェック
それぞれ詳しく紹介します。
集患に直結するキーワードをコンテンツ化
実際に患者さまが検索するキーワードを分析し、「粉瘤 原因」「粉瘤 手術」など、検索ニーズの高いワードをもとにコンテンツを制作しました。
単に検索ボリュームが大きい「ビッグキーワード」に頼るのではなく、治療に関心が高く、来院に繋がる可能性のあるユーザーを意識して選定。さらに、患者さまの悩みに寄り添う構成とし、クリニックさまの治療方針が自然と伝わるような記事設計で、集患効果の高い導線を構築しました。
リスティング広告とコンテンツの併用
コンテンツ施策は、検索エンジンに評価されて上位表示されるまで一定の時間がかかるため、短期間の集患には即効性のあるリスティング広告を併用しました。広告を組み合わせ、施策の初期段階から安定的な集患を実現しています。
広告運用で反応の良かったキーワードをもとに、コンテンツ施策にも展開。広告で得られた成果データを活用し、より来院意欲の高いユーザーをターゲットにしたコンテンツ強化を図りました。
コンテンツと広告を連動させることで、それぞれの効果を高め合い、短期・中長期の両面から集患を支える体制を整えました。
定期的なパフォーマンスチェック
コンテンツ公開後も継続的に効果検証を行い、定期的なパフォーマンスチェックを実施しました。
Googleアナリティクスや検索順位のデータをもとに、検索流入数などを分析し、成果が出ていない記事についてはリライトを実施。内容の見直しやターゲットキーワードの再選定により、検索順位の改善とCV導線の強化を図りました。
また、新規記事の制作においても過去のデータをもとに効果が期待できるテーマを選定し、戦略的にコンテンツを拡充。
こうしたPDCAサイクルを回すことで、サイト全体のパフォーマンス向上と集患の安定化に繋げました。
コンテンツ制作後の成果
施策開始後、検索結果での表示回数は108%、自然検索からの流入数は149%まで伸長し、安定した集患効果が見られるようになりました。
「粉瘤」に関する記事強化により検索経由のアクセスが増加し、近隣地域だけでなく遠方からの来院も発生。「他院では治らなかったが、ここなら治るかもしれない」といった理由で受診される患者さまも見られ、記事を通じて信頼感や期待を得られていることが伺えます。
集患に繋げる「5つのポイント」
Clinic Clickが意識している、集患に繋げるポイントは以下の5つです。
- クリニックさまの治療方針を記事化
- 広告でCVに繋がったキーワードを記事化
- 低パフォーマンスの記事をリライト
- 医療広告ガイドラインの遵守
- SEO対策で患者さまの認知度を上げる
それぞれ詳しく見ていきましょう。
1.クリニックさまの治療方針を記事化
Clinic Clickでは、ただ検索キーワードに沿った情報を提供するだけでなく、クリニックさま独自の治療方針や診療の流れを丁寧に記事化することを重視しています。
特に粉瘤治療のように手術を伴うケースでは、患者さまは不安を感じやすく、信頼できる医療機関かどうかを慎重に見極めています。
そのため、記事制作にあたっては毎月のミーティングを通じてヒアリングを行い、治療に対する考え方や診療上のこだわりを把握したうえで、情報を言語化。
「どのような診療方針で治療を行っているか」「手術の流れや痛みへの配慮はあるか」といった要素を明確に伝え、患者さまの来院へのハードルを下げています。
2.広告でCVに繋がったキーワードを記事化
広告運用によって得られたデータをコンテンツ施策にも活用しています。
特に、リスティング広告でコンバージョンに繋がった検索キーワードは、来院意欲の高いユーザーが使う言葉である可能性が高いため、重点的に記事化を進めています。
こうしたキーワードをもとにコンテンツを設計し、自然検索からの流入だけでなく、CV（来院）率の向上も実現。
広告とコンテンツを別々に運用するのではなく、両者を連携させてデータを活用し、より効果的な集患に繋げています。
3.低パフォーマンスの記事をリライト
記事を公開して終わりではなく、検索ニーズや競合状況の変化に応じて定期的なリライトの実施を重視しています。
アクセスが伸びていない記事については、検索意図とのズレや記事構成の課題を分析し、内容全体を再設計。必要に応じて見出しや導入文の書き換え、ユーザーの行動を促す導線の追加なども行います。
また、ただ流入を増やすのではなく、「来院に繋がるユーザー」に情報が届くように意識して調整しています。
4.医療広告ガイドラインの遵守
クリニックによる情報発信では、情報の正確性だけでなく、ガイドラインの遵守が極めて重要です。
Clinic Clickでは医療広告ガイドラインに則り、過剰な表現や誤解を招く記述を避けつつ、患者さまにとって分かりやすく信頼性のある情報提供を徹底しています。
治療の効果やリスクについても記載し、不安を煽らずに正しく伝えることを意識。また、医療広告ガイドラインの最新動向にも常に目を向け、コンテンツ制作・監修体制を整えています。
医療広告ガイドラインは以下の記事で詳しく解説しています。ぜひご覧ください。
5.SEO対策で患者さまの認知度を上げる
検索上位に表示されると、治療を検討している患者さまの目に触れる機会が増え、クリニックの認知度向上に繋がります。
認知されると、患者さまにとって選択肢のひとつとして意識されやすくなり、比較・検討のテーブルに乗ることが可能です。
Clinic Clickでは、こうした認知拡大を狙い、検索意図に合ったキーワードの選定や、見出しの最適化を含めた構成設計を重視。医療情報としての信頼性を確保しながら、検索エンジンにも評価されるコンテンツを目指しています。
Clinic Clickでは多数のクリニックさまの支援実績あり
Clinic Clickでは、医療分野に精通したライターやディレクターが連携し、正確性と患者さま視点の両立を重視した記事制作を行っています。
参考文献のリサーチやガイドラインの確認を徹底しながら、クリニックさまごとの治療方針を反映したコンテンツを設計。
これまでに多数のクリニックさまを支援し、さまざまなキーワードで検索結果1位を獲得してきました。こうした実績は、Webサイトへの安定した流入と集患強化へと繋がっています。
まとめ
粉瘤治療の集患を強化するにあたり、Clinic Clickが支援するクリニックさまではコンテンツと広告を組み合わせた多面的な施策を実施し、安定した成果を得られました。
Clinic Clickでは、検索ニーズを踏まえたキーワード選定や記事構成、広告データの活用、リライトによる改善など、集患に直結する施策を一貫して提供しています。
加えて、医療広告ガイドラインの遵守やSEOを通じた認知拡大にも注力。今後も、クリニックさまごとの強みや方針を活かした戦略的な支援を行い、集患に繋がるWeb施策を提供してまいります。
集患対策にお悩みのクリニックさまは、ぜひ一度Clinic Clickへお問い合わせください。
クリニックの「Webマーケティング」に
取り組もうと考えている医院・クリニックさまへ
Clinic Clickは、医療・美容クリニック専門のWebマーケティングの総合支援サービスです。
医療広告ガイドラインを考慮したコンテンツマーケティング／広告運用だけではなく、Webマーケティングの戦略立案、SNSマーケティング、Webサイト改善、毎月のレポーティングなど、豊富な経験と実績を持ったメンバーたちがPDCAを実行し、丁寧にサポートします。
