湿度の予報でヘアケア商品の売上を24%伸ばしたパンテーン。店舗の周りの天気でTikTok広告を切り替え、夏限定ドリンクの売上を85%伸ばしたウェンディーズ。海外では、天気に合わせた広告で成果を上げた事例が数多く公表されています。
では、こうした事例を日本で取り入れるとしたら、どの業種で、どんな天気を条件に、どんな広告を出せばよいのでしょうか。日本には梅雨や台風、花粉、季節の変わり目の寒暖差など、海外とは違う天気の特徴があります。事例をそのまま真似るのではなく、日本の天気と暮らしに合わせて置き換えることが大切です。
本記事では、海外の事例をヒントに、日本の8つの業種で使える天気連動型広告の活用アイデアを紹介します。それぞれ、参考にした海外事例、配信条件の例、広告の例をセットでまとめました。
なお、本記事で紹介する配信条件や広告の例は、海外事例をもとにした活用のアイデアです。日本で同じ成果が出ることを示すものではありません。数字は自社のデータで確かめながら調整してください。
日本の天気の特徴と、広告に使えるタイミング
海外の事例を日本に置き換える前に、日本の1年の天気の特徴を確認しておきましょう。季節ごとに、人の行動と欲しいものが大きく変わるタイミングがあります。
| 時期 | 天気の特徴 | 動きやすい需要の例 |
| 春 | 花粉、日ごとの寒暖差 | 花粉対策用品、目薬、羽織りもの、行楽 |
| 梅雨 | 雨の日が続く、湿度が高い | ヘアケア、除湿機、部屋干し用品、デリバリー、EC |
| 夏 | 真夏日・猛暑日、熱中症への警戒、急な強い雨 | 飲料、アイス、冷感グッズ、エアコン、日焼け止め |
| 秋 | 台風、気温の低下 | 備蓄品、秋冬物の衣料、温かいメニュー |
| 冬 | 冷え込み、雪、乾燥 | 鍋、暖房器具、防寒衣料、冬用タイヤ、保湿用品、風邪薬 |
同じ季節でも、地域によって天気は大きく違います。梅雨のない北海道と、梅雨明けが早い沖縄では、同じ6月でも出すべき広告が変わります。全国一律ではなく、地域ごとの天気に合わせて配信を切り替えられることが、天気連動型広告の強みです。
業種別・天気連動型広告の活用アイデア8選
ここからは、海外の事例を日本の業種に置き換えた活用アイデアを紹介します。
1. ヘアケア・化粧品：梅雨の湿度に合わせて商品を提案
| 参考にした事例 | パンテーン（アメリカ）：湿度などの予報に合わせて、地域ごとに「髪の予報」とおすすめ商品を配信 |
|---|---|
| 配信条件の例 | 湿度が高い日（うねり・広がりケア）、乾燥した日（保湿ケア）、紫外線が強い季節の晴れの日（日焼け止め） |
| 広告の例 | 「今日は湿度が高め。うねりが気になる日のスタイリング」「空気が乾燥する日は、保湿を一歩多めに」 |
| 媒体の例 | Instagram、YouTube、Googleのディスプレイ広告 |
日本の梅雨は、パンテーンの事例と特に相性の良い時期です。パンテーンは高温多湿の地域にはうねりを抑える商品を、乾燥した地域には保湿の商品をすすめ、ドラッグストアの売上を前年同期比24%伸ばしました。日本でも、同じ商品ラインの中で「湿度が高い日用」「乾燥した日用」の広告を出し分けられます。
ドラッグストアや小売店と組み、広告から店頭やECでの購入につなげる設計にすると、メーカーと小売の両方にとって効果を確かめやすくなります。事例の詳細はパンテーン「ヘアキャスト」の事例で紹介しています。
2. スーパー・食品：天気に合わせて「今日の献立」を提案
| 参考にした事例 | ウォルマート（アメリカ）：天気と販売データで品ぞろえと店内の広告を切り替え／Waitrose（イギリス）：晴れ用と雨用の動画広告を切り替え |
|---|---|
| 配信条件の例 | 最低気温が下がった日（鍋・温かい料理）、真夏日（冷たい麺・さっぱりした料理）、雨の日（ネットスーパー・まとめ買い） |
| 広告の例 | 「冷え込む夜は、あったか鍋で」「暑い日は火を使わない時短レシピ」「雨の日は、ネットスーパーでお届け」 |
| 媒体の例 | アプリのお知らせ、Instagram、LINE、店内のデジタルサイネージ |
ウォルマートは、天気と過去の販売データから「天気が変わると何が売れるか」を見つけ、品ぞろえと店舗のSNS・アプリ・店内ディスプレイの広告を切り替えました。イギリスのWaitroseは、主な商品ごとに「晴れ用」と「雨用」の2種類の動画をつくり、気温が24℃を超えた地域には晴れ用の動画を配信しています。
日本のスーパーなら、その日の天気に合わせて「今日の献立」を提案する広告が考えやすいでしょう。広告と売り場の両方を天気に合わせると、広告を見て来店したお客さまが目当ての商品を見つけやすくなります。
台風や大雪の予報に合わせて備蓄品を案内する場合は、不安をあおる表現を避け、「早めの備え」を落ち着いて呼びかける内容にすることが大切です。ウォルマートの取り組みはウォルマートの天気と品ぞろえの事例で詳しく紹介しています。
3. 飲料・アイス：気温の帯ごとに広告の中身を変える
| 参考にした事例 | リプトン アイスティー（ベトナム）：リアルタイムの天気でYouTube広告を配信／Algida（トルコ）：気温の帯・風・雨に合わせて1,000種類以上の広告を出し分け |
|---|---|
| 配信条件の例 | 最高気温の帯（25℃未満、25〜30℃、30℃以上など）、雨の日 |
| 広告の例 | 暑い日ほど冷たさやのどごしを強調／雨の日は「家で楽しむ」まとめ買いやケース販売 |
| 媒体の例 | YouTubeの短い動画広告、Instagram、ECモールの広告 |
冷たい飲み物やアイスは、暑さと需要が直結する商品です。リプトン アイスティーは、天気に合わせたYouTube広告でクリック率153%増、販売数量18%増を報告しています。
Algidaの事例で参考になるのは、暑い日だけでなく、雨の日や寒い日にもその天気に合った提案を用意した点です。雨の日には「家でアイスを楽しむ」というメッセージで箱入りの商品を見せ、同じ予算の通常の広告と比べてコンバージョン率を121%高めました。日本でも、雨の日はケース買いやまとめ買いの訴求に切り替えるなど、「天気が悪い日にすすめるもの」を用意しておくと、配信できる日が広がります。詳しくはAlgida（トルコ）の事例で紹介しています。
なお、熱中症への注意が呼びかけられるような暑い日には、商品の宣伝だけでなく、水分補給をすすめる一言を添えるなど、生活者に寄り添った表現を心がけると好感につながります。
4. 飲食店・テイクアウト：店舗の周りの天気でメニューを切り替える
| 参考にした事例 | ウェンディーズ（ニュージーランド）：23店舗それぞれの半径10km圏の天気で、TikTok広告を自動でオン・オフ |
|---|---|
| 配信条件の例 | 店舗周辺の最高気温が高い日（冷たいメニュー・ドリンク）、雨の日（テイクアウト・デリバリー）、冷え込む日（温かいメニュー） |
| 広告の例 | 「暑い日限定、ひんやりドリンクはじめました」「雨の日はテイクアウトがおトク」「寒い日は、あったかスープを」 |
| 媒体の例 | Instagram、TikTok、Googleマップ（ローカル検索）に連動する広告 |
ウェンディーズの事例のポイントは、広い地域の平均ではなく「その店舗の周りの天気」で広告を切り替えたことです。来店型のビジネスでは、同じ市内でも店舗ごとに天気が違うことがあります。店舗の近くの天気を条件にすると、来店につながりやすいタイミングを逃しません。
雨の日は来店が減りやすい一方で、テイクアウトやデリバリーの需要は高まります。天気が悪い日を「売上が落ちる日」ではなく「別のサービスをすすめる日」と考えると、打てる手が増えます。詳しくはウェンディーズ（ニュージーランド）の事例や飲食店の広告戦略を解説！費用対効果を高めるポイントも紹介をご覧ください。
5. 家電：暑くなる日・じめじめする日に季節家電を案内
| 参考にした事例 | Elkjøp（北欧）：電気グリル、除湿機、空気清浄機などを、地域ごとのリアルタイムの天気に合わせてディスプレイ広告で販売 |
|---|---|
| 配信条件の例 | 初めて真夏日になりそうな日（エアコン・扇風機）、雨と高い湿度が続く時期（除湿機・衣類乾燥機）、最低気温が大きく下がった日（暖房器具・加湿器） |
| 広告の例 | 「本格的な暑さの前に、エアコンの準備を」「部屋干しの季節に、衣類乾燥除湿機」 |
| 媒体の例 | Googleのディスプレイ広告・検索広告、ECモールの広告 |
季節家電は「暑くなってから」「じめじめしてから」探され始める商品です。Elkjøpは天気が変わった地域に絞って広告を配信し、通常のキャンペーンと比べてコンバージョンを178%増やしたと報告しています。
日本のエアコンのように、暑さの本番に入ると工事や配送が混み合う商品は、「本格的な暑さの前」に案内することも大切です。気温の上がり始めを条件にすると、需要が集中する前の早めの購入を促せます。
6. 医薬品・ドラッグストア：体調を崩しやすい天気に予算を集中
| 参考にした事例 | ジョンソン・エンド・ジョンソン（南アフリカ）：雨・寒さ・風の日に風邪薬の広告を配信／Duane Reade × Poncho（アメリカ）：花粉の予報とアレルギー薬のクーポンを一緒に届ける |
|---|---|
| 配信条件の例 | 前日より気温が大きく下がった日（風邪薬・のど飴）、花粉の飛散が多い日（花粉対策用品・目薬）、空気が乾燥した日（保湿・マスク） |
| 広告の例 | 「急に冷え込む日は、早めのケアを」「花粉が多い日の外出に」 |
| 媒体の例 | Instagram、LINE、ドラッグストアのアプリ、Googleの広告 |
ジョンソン・エンド・ジョンソンの事例が示しているのは、天気は「広告を出すとき」だけでなく「出さないとき」を決める条件にもなるということです。体調を崩す人が増えやすい天気のときに予算を集中させ、前年より55%少ない予算で過去最高の売上成長を報告しています。
日本では、春の花粉の時期と、季節の変わり目の寒暖差が大きなタイミングです。なお、医薬品や健康食品の広告では、効果・効能の表現が法律で厳しく定められています。天気に合わせた言葉づかいをする場合も、表現のルールの範囲で考えるようにしましょう。
7. 酒類・屋外広告：気温が上がったときだけ表示する
| 参考にした事例 | スミノフ サイダー（イギリス）：気温が19℃以上になるとデジタルサイネージに広告を表示 |
|---|---|
| 配信条件の例 | 夕方の気温が高い日（ビール・サワーなど冷たいお酒）、週末の晴れの予報（アウトドア・バーベキュー向けの商品） |
| 広告の例 | 「今日みたいな暑い日の一杯に」「週末は晴れ。バーベキューの準備はお早めに」 |
| 媒体の例 | 駅や商業施設のデジタルサイネージ、スーパーの店内画面、SNS広告 |
デジタルサイネージは、天気の影響を最も受けやすい「外にいる人」に向けた媒体です。スミノフ サイダーのように、気温が一定以上になったときだけ表示することで、「今まさに飲みたい」と感じている人に広告を届けられます。
酒類の広告は、業界の自主基準に沿った表現や配信先の設定が必要です。天気を条件に加える場合も、配信する時間帯や対象年齢などのルールは通常の広告と同じように守りましょう。
8. アパレル・カー用品：季節の変わり目と初雪をとらえる
| 参考にした事例 | Kwik Fit（イギリス）：天気に合わせてタイヤのおすすめを変える屋外広告／Waitrose（イギリス）：晴れ用・雨用の2パターンの広告 |
|---|---|
| 配信条件の例 | 前日より気温が大きく下がった日（羽織りもの・冬物）、雨の日（レイングッズ）、最低気温が低くなる時期や雪の予報（冬用タイヤ・タイヤ交換の予約） |
| 広告の例 | 「今日は冷えますね。軽くはおれる一枚を」「雪の予報の前に、冬用タイヤへの交換を」 |
| 媒体の例 | Instagram、Googleの検索広告・ディスプレイ広告、YouTube |
アパレルの売上は、カレンダーの季節よりも「体感の寒さ」で動きます。前日との気温差を条件にすると、「急に寒くなった」と感じた人に、ちょうどよいタイミングで冬物を案内できます。
カー用品店にとって、冬用タイヤの交換は毎年決まって訪れる需要です。雪の予報が出てから交換を考える人も多いため、気温の低下や雪の予報に合わせて交換の予約を案内すると、繁忙期の予約を前もって集められます。
8つのアイデアに共通する考え方
業種は違っても、海外の事例から日本に持ち込める考え方は共通しています。
- 天気ごとに「すすめるもの」を用意する：暑い日だけでなく、雨の日や寒い日にもその天気に合った提案を用意すると、配信できる日が増えます。
- お客さまに近い場所の天気を見る：店舗の周りや配送先など、実際にお客さまがいる場所の天気を条件にします。
- 天気に寄り添った言葉にする：「今日は冷えますね」のように、見る人が今感じていることから語りかけると、広告が自然に受け取られます。
- 2〜3パターンから小さく始める：Waitroseのように「晴れ用・雨用」から始め、効果のあった条件を広げていきます。
- 通常の広告と比べて効果を確かめる：Algidaのように、同じ予算で天気を使う広告と使わない広告を比べると、効果がはっきり分かります。
自社で始めるときの3ステップ
- 天気と売上の関係を確かめる：過去の売上データと気象データを並べ、売上が変わる気温や降水量の境目を見つけます。手順は天気と売上の関係を自社データで調べる方法で詳しく解説しています。
- 配信条件と広告を決める：見つけた境目を配信条件にし、天気ごとの広告を2〜3パターン用意します。
- 一部の予算で試して広げる：通常の広告と比べながら効果を確かめ、成果の出た条件や地域に予算を広げます。
海外の事例の多くは、天気のAPIと広告の管理画面を自社でつなぐなど、システムの開発をともなっています。日本で同じことを始めるなら、天気に合わせた配信を自動化できるサービスを使うのが近道です。
天気連動型の広告配信システム「ウェザアド」は、日本全国を1km²ごと・約37万エリアに区切り、1時間ごとに更新される気象データを使って、Google・YouTube・Meta（Facebook・Instagram）・Yahoo!などの広告配信を自動で切り替えます。気温・降水量・湿度・風速・前日との気温差・花粉などを条件に、広告のクリエイティブや予算、配信のオン・オフを切り替えられるため、本記事で紹介したアイデアもシステムを開発せずに試せます。自社の商品に合う配信条件のご提案も行っています。
まとめ
海外で成果を上げた天気連動型の施策は、日本の業種にも置き換えて活用できます。
| 業種 | 参考にした事例 | 使う天気の例 |
| ヘアケア・化粧品 | パンテーン | 湿度、乾燥 |
| スーパー・食品 | ウォルマート、Waitrose | 気温、雨、台風・大雪の予報 |
| 飲料・アイス | リプトン、Algida | 気温の帯、雨 |
| 飲食店・テイクアウト | ウェンディーズ | 店舗周辺の気温・雨 |
| 家電 | Elkjøp | 気温の上昇・低下、湿度 |
| 医薬品・ドラッグストア | J&J、Duane Reade | 寒暖差、花粉、乾燥 |
| 酒類・屋外広告 | スミノフ サイダー | 気温、週末の晴れ |
| アパレル・カー用品 | Kwik Fit、Waitrose | 前日との気温差、雨、雪 |
大切なのは、事例をそのまま真似るのではなく、梅雨や猛暑、台風、花粉、寒暖差といった日本の天気と、自社のお客さまの行動に合わせて置き換えることです。まずは自社の売上が天気でどう動くかを確かめ、2〜3パターンの広告から試してみてください。
10の海外事例の概要は、海外のウェザーマーケティング成功事例10選で紹介しています。
参考資料
海外事例の数値は、各社・広告会社が公表している事例資料や広告賞の応募資料にもとづきます。各事例の出典は、以下の記事の参考資料に掲載しています。
- 海外のウェザーマーケティング成功事例10選（リプトン、Elkjøp、ジョンソン・エンド・ジョンソン、Waitrose、スミノフ サイダー、Kwik Fit、Duane Reade × Poncho）
- パンテーン「ヘアキャスト」の事例
- ウォルマートの天気と品ぞろえの事例
- ウェンディーズ（ニュージーランド）の事例
- Algida（トルコ）の事例
